茅台股份鼠年纪念酒重磅发布 3个品牌7款产品有“5新”

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●茅台股份有限公司庚子鼠年十二生肖葡萄酒大会

●茅台有限公司庚子鼠年生肖酒

一束激光，云层散开；一只老鼠吠叫，打开了十二宫图...在期待已久的电话中，茅台股份有限公司的三个品牌七种产品的庚子十二生肖酒终于在2019年12月17日上午亮相。

在新闻发布会上，茅台集团党委书记、董事长李保芳，联合国和平大使、著名钢琴大师郎朗，故宫博物院研究员、书画鉴定大师单国强，广东省国画学会副会长方楚雄，中国国家画院中国画研究院副院长、国家一级美术师于文江共同启动了庚子鼠年生肖酒启动仪式。

与2018年“猪年茅台十二生肖矩阵”的发布日期相比，今年不仅提前了4天，而且还有许多新的内容。

新组合:3个品牌，7个产品

2018年，“猪年茅台十二生肖矩阵”是四个品牌的八个产品，2019年，“鼠年茅台十二生肖矩阵”是三个品牌的七个产品——茅台、茅台王子和贵州大曲。

事实上，这种调整出现在16日召开的2019年全国酱香型系列白酒经销商大会上，会议指出酱香型系列白酒应遵循“非均衡”发展原则，实施“大单”战略。

据悉，以茅台王子酒为核心的酱香型系列酒“1+n”大型单体产品群已逐步形成体系和规模。茅台王子酒是集团第二大单一产品，年销售收入超过40亿元，贵州大曲销售收入11亿元。

2019年全国酱香系列酒经销商大会明确指出，要努力打造好品牌，科学合理调整产品结构，差异化布局，着力打造有市场、有效益的大单产品，增加产量和交货量。

从去年的“四猪”聚会到今年的“三鼠”行动，茅台十二生肖酒已经连续两年在全国酱香系列酒经销商协会年会上发布。

一位行业分析师指出:“茅台的意图很明显，即利用茅台的品牌潜力，赋予酱香型系列酒以权力，自觉强化十二生肖酒的商品属性，有利于促进十二生肖酒行业的发展。”

新文化:除夕是对灵魂的祝福

文化是永恒的。一直以来，茅台生肖酒集生肖、五行、国画、书法于一体，是中国现代酒文化与传统文化的完美结合，具有独特的艺术品位和收藏价值。17日上市的“鼠年茅台十二生肖”，也有全新的文化诠释。

“鼠年，祝精神愉快”的主题是“鼠年茅台十二生肖矩阵”，主色为天蓝色。十二生肖鼠是“子鼠”，因为它们对应于十二地支的第一个“子”。幸福来了，人们变得聪明了。

庚子茅台鼠年十二生肖酒分为4种产品:375毫升、500毫升、1.5升和2.5升，象征着著名画家方楚雄创作的丰富而芬芳的空鼠年无味中国画和著名书法家洪厚甜创作的鼠年书法作品。

茅台酱系列十二生肖酒分为庚子鼠年茅台王子酒和庚子鼠年贵州大曲。庚子鼠年茅台王子酒邀请中国当代艺术家韩美林致力于绘制“鼠年”，分为500毫升和2.5升瓶，寓意丰收。

贵州大曲《庚子鼠年十二生肖酒》规格为2.5升，邀请著名画家于文江先生画《鼠年》，书法家李明先生题字，寓意吉祥富贵。

茅台文化与书画艺术不仅在庚子鼠年再次巧妙融合，而且在“亿万酱”年推出的生肖酒也有着特殊的含义。

茅台酱香系列酒于2019年提前一个月进入100亿元(含税)阵营，进一步稳定了与茅台的两轮驱动格局，为“文化茅台”建设提供了更多支点。

作为实践“文化茅台”建设的代表性十二生肖酒阵，以其卓越的品牌体验、酒体设计、鉴赏能力和极高的收藏价值，正成为茅台丰富多彩的消费场景的重要单元。

新解释:名酒可以从名画中提炼出来

在新闻发布会上，故宫博物院研究员、书画鉴定专家单国强解释了中国十二生肖文化与酒文化的渊源和结合，并解读了“鼠年茅台十二生肖矩阵”。

丹国强说，每一种动物都有一系列的内涵。作为十二生肖中的第一个，鼠文化有许多神话传说，形成了许多故事，包括老鼠和猫、老鼠偷油、老鼠借牛、老鼠娶女人等。，这意味着渴望光明和有很多孩子，等等。这是一种每个人都最喜欢听到的民族文化。

老鼠文化如何将同样的葡萄酒文化与悠久的历史结合起来？丹国强通过邀请当代著名画家绘画来认可茅台十二生肖酒，并将鼠文化移植到酒的造型、装饰和宣传中。但是，丹国强也在思考如何通过十二生肖文化来传播优秀的传统文化，所以他专门收集了几幅著名的中国古代画，其中包含了老鼠文化。

据介绍，钱选的《鼠图》、明宣宗朱瞻基的《鼠图》、晚明八大山人的《鼠图》、齐白石的《双重生活图》和《偷油鼠图》等作品，都体现了鼠的灵动、平和、解脱、追求光明的寓意。明朝末年的朱瞻基也亲自制作了“瓜鼠图”来庆祝他儿子的出生。

通过古代名著，丹国强认为鼠文化内涵非常丰富。茅台十二生肖酒结合了鼠文化和酒文化，因此有必要阐释鼠文化的深层内涵，增加十二生肖意象在酒文化中的历史性、传统性和艺术性。

“古代名画是纪念性的，它们的形象反映在葡萄酒的巨大保存价值上，甚至可以作为名画的衍生物保存和收藏。酒文化与十二生肖文化的结合不仅可以加强酒文化的保护，还可以成为其他文化的衍生物和文化创意产品。二者相辅相成，使茅台文化在十二生肖文化中发挥更大的作用。”丹国强说。

新表达:幸福生活中总有茅台

一年，一个星座，一瓶酒，一条命。十二生肖文化、传统文化和茅台产品文化贯穿会议始终，而京剧和漫画相结合的十二生肖鼠年初令人耳目一新；“岁岁”现场见证了茅台十二生肖酒伴随着人们的年复一年，无论是节日团圆、生活中的一件喜事、家庭宴会还是庆典。

作为茅台王子葡萄酒品牌文化的代言人，联合国和平大使、著名钢琴大师郎朗连续两年受邀出席记者招待会。今年，他甚至带着他的妻子吉娜(也是一名钢琴家)演唱了经典歌曲《云追月》，并称赞茅台的“杠杆作用”，这让这对夫妇的合奏更有灵感。

郎朗说，茅台的旋律流淌在他的血液里，赞美茅台是中国人的骄傲，尤其期待着将来把茅台和茅台王酒传播到世界各地。

新起点:夯实基础，增强后劲

俗话说:“天对孩子开，老鼠咬开天。”鼠标对应着十二地支中的“sub”，这是十二年周期的开始，十二小时中的“sub-hour”，这是一天的开始。“十二生肖鼠第一”和“幼鼠”意味着“一个新的起点、一个新的开始和一个新的希望”。

随着2019年“鼠年茅台十二生肖矩阵”的正式发布，距离2020年还有不到15天的时间，茅台也将迎来2020年，这代表着“一个新起点、一个新起点、一个新希望”。

据了解，2020年是“基础设施建设年”。茅台的初衷和目的是放慢步伐，以问题为导向，夯实基础，优化治理，增强后劲。

据悉，茅台将高度重视企业发展基础，全面加强战略研究，全面加快“文化茅台”建设，按照“适度合理增长、注重基础设施建设、优化发展环境”的思路和原则，通过全面加强基础和管理，进一步稳定增长、促进发展，逐步形成适合茅台品牌的管理水平，实现从高速发展到高质量发展的转变。

在16日举行的2019茅台酱系列酒经销商协会上，李保芳介绍了茅台十二生肖酒几分钟，并明确要求“鼠年茅台十二生肖矩阵”必须在春节前发布和上市。他透露，鼠年生肖酒正在如火如荼地进行，将如期在春节前投放市场。

同一天，鼠年生肖酒推出后，优秀的生肖酒经销商分享了他们的经营经验，茅台酱香酒公司党委副书记、总经理张旭解读了2020年茅台酱香酒系列的营销策略。

(记者魏凡张建中)

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