压力下蜕变的行业

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近年来，占世界产量70%的中国玩具行业经历了一场“血与火”的考验:价格低，没有议价能力，产品质量一再受到欧美等发达国家的质疑，一波又一波的召回几乎使整个行业“灭绝”...

在正在举行的第103届广交会上，我们高兴地看到，越来越多的玩具企业在经历了艰辛之后，开始重新思考自己的定位，从单纯的跨国公司加工转向注重设计、质量和品牌创造。拿一个参展商的话来说:“你怎么能不经历风雨就看到彩虹呢？”正是各种压力的压力促使玩具行业“煞费苦心地思考痛苦”，真正走向从“大”到“强”的道路。"

行业洗牌，复苏的迹象开始显现

自去年下半年以来，中国玩具出口经历了大起大落。随着欧美不断提高安全门槛，对中国玩具产品发起一系列召回，正常的玩具贸易受到限制。

去年8月和9月，中国玩具出口大幅下降。随着政府采取一系列整改措施，取消不合格玩具企业的出口许可证，并对出口产品实施严格的质量检查，中国玩具出口在圣诞节前的10月份出现强劲反弹。随后，由于美国次贷危机的加深，玩具行业再次面临“寒冬”，订单大幅减少。

"玩具行业自去年以来确实经历了一次洗牌。"江苏鸿业股份有限公司的连敖表示，一方面是严格的质量和安全检查，不合格的小企业被强制淘汰，南京20%的玩具企业已经倒闭停产。另一方面，疲软的国际市场和人民币升值深化了行业调整。实力薄弱、靠价格取胜的企业已经失去了生存的空.“行业的泡沫已经被挤出，市场更加明朗，那些拖累行业发展的恶性价格战也大大减少。”

涨价已成为本届广交会的普遍现象。

根据广东玩具协会的数据，由于此次召回事件，2007年广东玩具出口额为147亿美元，仅增长1%；今年1月至2月，该省玩具出口为17.92美元，增长43.5%，显示出复苏迹象。其中，高科技含量的游戏机玩具大幅增加，填补了传统玩具所失去的空空间。俄罗斯、南美和东南亚等新兴市场的快速增长也弥补了美国购买力减弱的影响。自主品牌，摆脱工作状态

在广交会的玩具展区，一个明显的现象就是不均衡的忙碌和休闲:展台前人山人海，展品制作精美，设计独特，来自不同国家、不同肤色的买家排队洽谈，而一些品种单一、面容苍老的展台被冷落，销售人员三三两两地聊天。

十多年前开始生产水上玩具的荣威公司，现在已经成为世界第二大水上玩具制造商。“我们的产品很少给别人打品牌，几乎所有的产品都是以自己的品牌出口的。虽然今年的成本增加了，我们的报价也增加了20%到30%，但客户仍然在寻找我们的品牌，并愿意接受价格的上涨。这就是品牌的力量。”荣威公司的客户经理卫诗说。

在广交会上，越来越多的玩具企业意识到品牌的重要性。曾参与奥运福娃玩具设计和生产的北京伊凯玩具有限公司高级玩具设计师宋大龙表示，如果没有品牌，就会受制于人。今年以来，随着原材料价格的上涨和人民币的加速升值，很多玩具企业的成本都增加了30%到40%。然而，企业很难提高价格，因为他们没有自己的品牌和议价能力。如果客户不接受，就不会有订单，这是一个死胡同。

在现代市场经济中，企业家是企业成败的关键。因此，企业战略的制定和实施与企业的持续成长和扩张密不可分...