“走出去”的经济必由之路

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如今，世界已经进入品牌竞争时代，谁拥有品牌，谁就将占据市场的制高点。美国著名品牌专家拉里·赖特(Larry Wright)有句名言:“拥有一个市场比拥有一个工厂更重要，而拥有一个市场的唯一途径就是拥有一个主导市场的品牌。”随着市场经济的发展和知识经济的出现，简单的生产竞争、产品竞争、价格竞争和市场竞争等主要竞争手段已经明显消失，以品牌竞争为代表的先进竞争手段已经取而代之。特别是在经济全球化背景下的国际分工价值链中，制造业环节处于价值链的低端，而技术和品牌处于价值链的高端。

实践表明，品牌国际化不仅是国际竞争力的体现，也是提升产业国际竞争力的杠杆。发达国家之所以能够主导国际市场，很大程度上取决于大量的世界级名牌产品和知名企业。根据联合国工业计划的统计，2007年世界上大约有85，000种品牌商品，其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的品牌所有权。可口可乐、微软、ibm、耐克、麦当劳等。由于其在世界商业品牌名单中的高品牌价值，在世界范围内享有盛誉的,,长期以来赢得了全世界消费者的青睐。

改革开放30年来，中国的生产力水平日益提高，经济和社会发展迅速。2007年，中国国内生产总值排名世界第四，进出口贸易排名第三，外汇储备余额排名第一，吸引外资和海外投资在发展中国家排名第一。同时，随着国家品牌意识的逐步增强和政府对品牌企业的支持和保护力度的加大，中国品牌产品的数量不断增加，品牌类型不断多样化，品牌建设对经济社会发展的贡献日益明显。然而，应该注意的是，尽管中国已经是一个“经济大国”和“贸易大国”，但它还不是一个“经济大国”或“贸易大国”。我国自主创新能力不高，品牌企业还处于发展阶段，任重道远。

在过去的30年里，陕西在创造品牌的道路上走过了辉煌，也走过了艰辛。即使是现在，在申请认定“名牌产品”、“出口品牌”和“驰名商标”的过程中，仍然存在着观念滞后、规则不清、措施不力等问题。截至2007年底，陕西省有27个产品被评为“中国名牌”，18个产品被评为“中国驰名商标”，在西北地区排名第一，在西部地区排名第二，但仅占全国的1%左右；2007年商务部评定的181家“中国出口品牌”产品中，只有陕西省一家企业入围，2008年初9个省级部门联合认定的“陕西省首批出口品牌企业”中，只有26家企业合格。这一切都表明陕西出口品牌建设任务仍然相当艰巨。

陕西省商务厅与相关新闻媒体合作举办“出口品牌之旅”，旨在唤起陕西各界进一步提升品牌意识，拓展品牌管理，提升品牌形象。2008年，陕西省商务厅还将补充修订出口品牌产品培育目录，重点支持出口品牌产品和具有自主知识产权和高技术含量的品牌企业；组织一系列企业品牌创建培训和实地考察，组织品牌企业参加国内外知名展会；根据9个省级部门发布的《关于支持我省出口品牌发展的实施意见》，以每两年申报、推荐、联合评价和认定陕西省最具竞争力出口品牌为切入点，完善支持品牌企业的相关政策措施，构建品牌发展促进机制。同时，我们将充分发挥国内外贸易在市场中的主导作用，努力打造一批陕西制造的优秀品牌，形成具有一定规模的品牌产业集群，特别是要把陕西苹果的品牌产业做大做强，积极争取秦川牛成为继陕西苹果之后的又一个国家地理标志保护产品；继续做好“中国老字号”的推荐认定和“陕西菜系”品牌的创新工作，鼓励企业“走出去”在省外和境外开设分支机构；充分发挥陕西省商务厅设立的“12312”知识产权举报投诉服务中心的作用，严厉打击侵权行为，切实保护品牌企业的合法权益，不断扩大陕西品牌在国内外的影响力，促进陕西外向型经济又好又快发展。

“我们想成为中国在这一领域最好的成员”，这一目标使昌河飞机工人隶属于中国航空空工业第二集团公司...