以战略应对资金链危机

本篇文章1656字，读完约4分钟

快速扩张和对非油炸方便面前景过于乐观的估计是中旺集团资金链紧张的主要原因。为了摆脱目前的困境，公司在财务等方面进行了战略性调整

近年来，方便面行业的古武道场以“不炒更健康”为口号，被各大媒体频繁报道，称资金链已经断裂。近日，记者致电道场公关部经理王，她没有否认道场陷入债务危机的事实。关于如何应对危机，她表示，本周将举行媒体吹风会，向公众解释届时将回答所有问题。

众望集团董事长王中王此前参加过古武道场在河北的月度销售会议，并未回避前期资金短缺问题，认为这并非偶然。王中王说:“春节后的三、四、五月份，资金最紧张，七、八月份情况有了很大改善。”王中王说，他目前正在谈判融资事宜。

作为食品行业的知名民营企业，众望集团从孔大师那里获得了3亿元的注资，创下了当时同行业民营企业吸引外资的历史纪录。凭借“三王子”和“一万向”的品牌，中网跻身中国低价市场前三名。然而，由于与孔大师不同的经营理念，双方分道扬镳。今年，忠旺报道称，它正在与Uni-Uni讨论合作机会。

然而，其资本链面临断裂的消息直到最近才浮出水面。重庆《西南商报》曾报道称，中旺集团四川分公司涉嫌挪用当地经销商高达100万元货款长达8个月，标题为“100万货款落入陷阱，许多企业被‘锁定’”。

9月初，离开忠旺的员工向媒体透露，自2006年11月以来，公司一直没有支付工资。几个月后，公司的几条生产线停止了生产。据报道，古武道场的策划人和核心创始人、古武道场前执行副总裁任丽和营销总监高必哲已经辞职。今年上半年，至少有2000名忠旺集团分公司甚至总部的员工离职。

古武道场西南经销部负责人白海波表示，工资问题确实发生在不久前，在过去的两个月里已经得到解决，并取得了一些成效。七月份的工资已经支付了。

许多报道称，北京、上海、郑州、南京等城市的谷物道场已经缺货。本报记者9月14日在木樨园美莲美超市发现，古武道场仍在该超市销售，但数量和品种都比以前少了。至于为什么会出现这种现象，附近的促销人员说他们不知道。

古武道场的一位负责人表示，今年6月和7月是众望投资集团最困难的时期，资金短缺等问题导致了其他环节的连锁反应。这些反应主要表现在:对供应商的欠款、经销商未能正常交货以及拖欠广告费。

据北京的经销商张慧彬说，忠旺集团也在积极寻找出路。8月底，众望国际投资集团有限公司在其房山生产基地召集了北京的20多家经销商和天津的一两家经销商。在集会上，众望集团带经销商参观了正在加工的产品的生产线，并承诺我会在上半年为大家感到遗憾，九月之后一定会恢复正常。

上述古武道场负责人表示，为了摆脱目前的困境，公司进行了财务调整。

措施之一是区域化运作，重点市场产销与新建基地对接，子基地融资和自主经营按计划顺利推进，同时积极推进与战略投资者和战略合作伙伴的谈判，短期融资与长期合作关系相结合，特别是整合上游供应链资源。不过，忠旺没有透露具体的融资情况。

目前，忠旺已将其区域重新划分为多个分支机构，每个分支机构独立运营，并划分重点城市进行重点发展。其销售队伍和销售渠道也进行了重新整合，现在有10个分支机构。

王中王在接受记者采访时说:“非油炸方便面一定要做。回顾过去，我们只能说我们做到了，没有做好，但没有做错。”他不认为这是失败或挫折，这是一个企业在成长过程中必须经历的过程。

一些分析师认为，非油炸方便面的快速扩张和对前景过于乐观的估计，耗费了大量资金，是中旺集团资金链数次吃紧的主要原因。首先，忠旺在古武道场投资过多，但产量不够。巅峰时期，古武道场每天的广告投入达到了100万元。其次，近年来中网的扩张速度太快。仅在一年多的时间里，众望集团在北京、吉林、江西、四川和广州建立了多个生产基地，非油炸生产线也增加到了11条。有些项目盲目上马，投资过度。最后，今年方便面行业整体承受压力，原材料价格飙升，而零售价格只是微调，利润与往年相比有所下降。

从一开始，奥克斯就显示出自己是一个行业的展示者，但今天，他已经成为一个彻头彻尾的营销专家。从价格战到价值战...