商业炒作下的神笔明星

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最近，马云和艺术家曾梵志的油画《桃花源记》在香港卖出了4000多万港元。这是一幅如此昂贵的画，以至于就价格而言，马云一直生活在中国一线艺术家之中；这又是一幅艺术价值受到高度质疑的 画，以至于它的“高价”让艺术界的一些人呕吐:马云和他的朋友们正在用金钱践踏艺术！但就在此时，“四方辩友”抛出了一根道德大棒:马 云将这幅画筹集的资金用于慈善事业，你们“泛酸水”的人做了什么公益事业吗？

以慈善的名义，名人的“游戏作品”有足够的理由赢得“高价”吗？

在过去的两年里，马云一直是艺术界的新面孔，他的作品多次“天价”，在今年10月达到顶峰。

2013年，马云曾在社交平台“群聚”上表示:“如果在“双十二”之前有超过10万个朋友，他将打造一个“马体墨宝”。如果有人买了这个词，他会在500年后用50亿买回来。结果，对友真的在双十二之前达到了将近40万，马云真的画了一张“太极图”。虽然这件作品引起了堆友的多次不满，但它最终在“淘宝官方拍卖”中以242万元的价格售出。

2014年12月，在北京由浙江商人发起的慈善拍卖中，马云的作品再次以两个字出现——“钱宁”。虽然这件书法作品一出现就被主持人取笑，“是活禅还是禅宁？”，最终被浙江集团董事长周以468万元的价格收购。当被问及是否值得时，周李咏回答说，马云应该像胡雪岩一样活一百年，所以值得！

今年10月4日，马云的杰作再次出现在香港苏富比慈善拍卖会上。这一次，马云与“亿元俱乐部”的艺术家曾梵志携手创作了一幅油画《桃花源记》。根据苏富比拍卖行提供的信息，这幅画是在2014年由两家大咖啡馆创作的。在曾梵志的指导下，马云用“先画，再画，最后刮”的方法，在圆形画布上画出了一幅大地的图像。虽然这是马云第一次画油画，但他“挥挥手”，几个小时就完成了工作。这部作品“展现了地球美丽的一面，旨在提醒世界珍惜环境，爱护自然。”

虽然拍卖市场已经刮起了两年多的寒风，但马云的作品还是引起了人们的热烈投标。经过32轮竞标，在超过7分钟后，它以4220万港元的价格售出，是130万港元起拍价的27.69倍。被称为“钱多多”的宁波商人钱拍了这张照片。

便宜又昂贵的画

这简直是侮辱艺术

据了解，马云通过《桃花源记》募集的所有捐款将注入另一位互联网巨头马创立的“桃花源生态保护基金会”。该基金会成立于今年4月，是一个旨在保护中国绿水青山的环保组织。马云的圈子里有很多朋友，包括曾梵志在内。

尽管打着慈善的旗号，马云的作品还是被高价拍下，引起了所有人的嘲笑。“越来越多的人来到艺术界来赢得他们的名声。其次，是范冰冰的画，黄晓明的话，还是郭德纲老师的雕塑《黑粉色》？”在记者的朋友圈里，一些艺术行业的从业者拿它开玩笑。

中国美术学院艺术评论家闻松博士说，一个显而易见的事实是马云的画很差，“他能得到这么高的价格完全是因为名人效应。”

在闻松看来，“神马运”事件的影响极其恶劣。它扰乱了已经脆弱的艺术品市场。“大多数职业艺术家，不管画得多好，都有艺术天赋，而且极其贫穷。这种价格不可能卖一辈子...马云用他低劣昂贵的画作侮辱了专业艺术家。”闻松指出，这一事件更糟糕的后果是给整个社会带来一种庸俗的审美取向。让许多不知名的局外人觉得艺术是一种游戏。这幅画好不好并不重要。只要你有钱，有社会地位，有人愿意占有你的领域，“游戏作品”也可以成为一件昂贵的艺术品，“这种影响使公众对艺术的认知停留在一个很浅的水平上。”公众形成这种低级趣味将抵消专业艺术家的努力，并通过不定期拍卖扩大负面影响。这是一场集体拍卖闹剧。”他说。

慈善拍卖的价格

这与艺术无关

与艺术界的愤慨相比，拍卖界的老板们非常冷静。

“马云不是艺术家，他的画也绝对不是艺术品。从艺术的角度来看，不要挑他的毛病。”中央财经大学拍卖研究中心的研究员冀涛说。

马云的作品在慈善拍卖会上被拍卖。冀涛告诉记者，慈善拍卖和真正的艺术品拍卖根本不是一回事。

作为拍卖人，冀涛经常主持慈善拍卖，并见证了许多著名的书法和绘画被拍卖。“因为拍卖提供者和购买者都在做好事，所以没有竞标拍卖的基础。买家根据书画拍卖的喜好和自己的实力来决定价格，这基本上与艺术品市场无关。关系。”他说。

“作为慈善基金拍卖，其价格与市场关系不大，这是常识。不要总是使用“践踏艺术”这个短语。这类作品的售价取决于一个人的朋友圈由什么样的人组成。”一位拍卖巨头说。“昨天，我在酒店门口抽烟，我碰巧遇见马芸和他的一群朋友下车。几个人的净资产加起来有几千美元...下次马云不画画了，他会织一件毛衣拍卖，而且不会便宜。这件事跟艺术没什么关系，艺术界的人不应该泛酸。”

与此同时，这位“老大哥”说，他已经策划了几次慈善拍卖，知道在中国为慈善事业筹集资金有多困难。在指责马云之前，每个人都还会摸摸自己的胸膛，想想自己为环保和公益做了些什么...艺术并不那么神圣，至少我所知道的艺术圈并不那么神圣。”他说。

名人为慈善拍卖字画

也是为了表现“艺术品味”？

然后问题来了:简单地做慈善。为什么你不擅长拍卖慈善？

中央财经大学拍卖研究中心名誉主任王凤海告诉记者，“名人字画”自古就有，但从未像在当代中国这样尴尬。“我们知道，在中国漫长的封建社会里，真正的名人实际上是文人，他们或者是严肃的画家和画家，或者是经过严格科举考试的官员，他们的基本书画技能都是合格的。例如，黄庭坚和他的“顶梁柱”都是著名的画家和著名的画家，他们理应付出高昂的代价。但是现在很多名人，书画技艺真的不敢恭维。比如马云，他的慈善事业是值得肯定的，但是他可以用很多方式来表达他的爱，所以他不需要选择一个他不擅长的。如果马云没有打算将来成为一个真正的画家，我认为他采取另一种方法更合适。”王凤海说道。

华谊兄弟传媒有限公司董事长兼首席执行官王也是一位“业余画家”，经常通过慈善拍卖出售画作。据报道，王的作品标价40万元，谁买都不会打折，因为他想用卖画的钱来支持华谊的慈善部门。这个部门过去依靠艺术家的捐赠来运作，但后来发现这个方法很困难。最后，老板王开始卖画。在他的影响下，两年前他卖画的年收入达到1000万元。“也许很多画家已经画了一辈子，却没有卖出更多的画，因为我有资源，有这个社交圈。”他在采访中坦率地说。

“无论是马云还是王，或任何人，都可以用他们认为合适的方式做慈善——只要是在法律允许的范围内。我们知道大公司直接将钱用于慈善事业的程序很复杂。他清楚地知道，他可以通过创造价值的方式做慈善。他为什么要取出现金？还有一点:慈善在其他方面不能显示他的其他品质。拜托，艺术仍然是人们心目中最重要的东西。轻轻一碰会让你看起来与众不同。我们知道富人已经达到一定的水平，不是谁比谁富有，而是谁比谁更有品位。”冀涛认为。

“高价”的背后是对土豪的热爱

还是名人的低敏感度太低了？

事实上，即使在西方，也有许多政界、商界和娱乐圈的名人致力于艺术创作。艺术总监李对海外市场听尘有着深刻的了解，犹如几件珍宝:美国前总统布什画油画，说唱歌手克里斯布朗曾与涂鸦艺术家合作创作，英国查尔斯王子的水彩画也进入拍卖，而中国著名女演员这位画家则更为扎实，曾研究绘画和雕塑，并在纽约举办个展...

然而，记者的调查发现，外国人很少将原作拍卖，他们大多以复制品或印刷品的形式“献爱心”。与马云作品的价格相比，他们的作品简直“便宜”-

当欧洲和美国的人在晚饭后聊天时，乔治·w·布什在绘画上的不同已经成为一个笑柄。他的油画从未被记录在案，但在2013年，他送给前美国驻联合国大使提契诺的一幅油画作为圣诞礼物售出了近1万幅。尽管乔治·w·布什亲自叫卖，这幅描绘栖息在树枝上的红雀的油画定价仅为29.98美元。

英国的查尔斯王子喜欢画水彩画，并一直热衷于通过慈善拍卖为自己的慈善基金会筹集资金。然而，他似乎从来不卖原作，他的作品在慈善拍卖会上的价格从1000英镑到6000英镑不等。

原作更贵，比如已故英国首相丘吉尔的作品。丘吉尔是一个执着的绘画爱好者，几年前他的作品卖了120万美元。

具有准专业水准的刘玉玲曾在纽约的一次个展上以17万美元的价格卖出了她的画作...

在闻松看来，马云喜欢绘画是没有问题的，他拍卖自己显然是业余爱好者的作品用于慈善事业也是没有问题的，甚至是值得称赞的。但整件事最可笑的是，它怎么能卖得这么贵？“名人字画出现在拍卖场上并不奇怪，作为整个艺术品市场的装饰品也没什么问题。但是如此惊人的价格已经大大超出了合理的范围。苏富比拍卖行曾经拍卖过一枚西周时期的铜牌，我记得是一个日本人以2000万元的价格买的。马云的画让我想起了这一点。其他人花2000万买了一件代表我们民族文化的艺术品，而我们的“土皇帝”花3000万买了马云的画——不管买这幅画的目的有多高尚，他以这样的价格买一个商人的游戏都是荒谬的。这表明我们的社会，对财富的追求和崇拜，对艺术的冷漠和无知已经达到了突破底线的程度。”

但归根结底，个体差异很大。“一个愿意玩，一个愿意买，这个过程已经做了好事。这是值得称赞的，如果你认为他破坏艺术——这是你自己的事。”著名主持人文都陶在他的访谈节目中总结了马云引起的轩然大波。“我想我是一个没受过教育的人，但是拍卖行的一些人说:你有点名气，如果你写的话，有人会买的——几千也是钱。”但是我看过王羲之的书法，我知道宋元时期的书法是什么水平。因此，你是毕加索与我合作的对象，而我不能挂在我的脸上...(敢于这样做)可能与你对艺术的理解和欣赏有关...每个人的冷漠只有他知道。”陶说道。

名人绘画和书法不以艺术标准定价

其中大部分很难得到收藏家的认可

冀涛说，艺术家的稳定市场往往不是一夜之间就能实现的。它至少需要几年的宣传、展览和拍卖，价格应该从低到高稳步上升，以获得艺术收藏家和投资者的认可和信任。名人通常以慈善拍卖的形式出售画作，支持他们的人通常是小圈子里的人。即使天价有时被新闻“炒热”，也无法达到建立稳定市场的目的，因此很难得到艺术品收藏家的共识。

此外，由于明星作品很少出现在艺术品拍卖市场，可比作品太少，艺术品缺乏标准的工具，导致买家对其作品了解不够，买家更难区分好坏。

然而，由于明星“受欢迎”，即使他们不进入拍卖市场，他们的“游戏作品”也不会被出售，或者可以理解为他的“个人品牌”已经延伸到艺术领域和纪念品市场。公众通常根据受欢迎程度和偶像崇拜等因素对名人的书画作品进行定价，而不是参考他们的艺术标准和艺术市场参考体系。

因此，明星进入大众市场比进入成熟的拍卖市场获得更多的利益，这反过来又使得明星们忽视了经营艺术品拍卖市场的关键环节。最终，大多数明星的艺术作品很难被艺术收藏家和投资者认可。

开始的时候，有很多争议，领导们很担心。在过去的许多年里，它是一个工厂和一个车间。现在，车间从组织结构中移除...