社交产品营销时代翩然而至

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啤酒瓶社会化:带走女孩神器

最准确的夜总会神器，最荷尔蒙的应用！当啤酒和朋友结合在一起，科学技术的力量被用来移动和传递爱，一个啤酒杯可能成为一个“人工制品”。百威在美国发布了一款名为百威的杯子。这个杯子内置了“与facebook相关的高科技芯片技术”。两个人碰一下杯子就可以成为脸书的朋友。BudyCup通过底部打印的or代码传输个人信息。当红色的led灯出现在杯子里，这意味着两个人已经成功地增加了朋友。百威啤酒发展百威帝国是为了更好地适应中国市场的本土化。利用中国7500家百威啤酒夜总会，利用gps定位和签到功能，我们为中国百威啤酒夜总会的用户提供朋友信息。

百威啤酒一直致力于赞助体育和娱乐活动，这款高科技啤酒杯的应用将社交活动与赞助活动联系起来，提升品牌知名度，增强与用户的互动和参与意识。通过百威赞助活动和邀请网民在线参与活动，我们可以把虚拟用户变成真正的客户，真正扩大我们的朋友圈。

阅读和社交:用书结识朋友

调查显示，中国人平均每天的阅读时间不到14分钟，比欧美发达国家的十分之几还少。随着互联网技术的发展，人们的零碎时间越来越多地被各种原因占据，人们很难抽出零散的时间阅读。阅读利用“社会阅读”的概念，将“一个人的阅读”转变为“一群人的阅读”，将阅读朋友的生活提升为阅读思维。朋友们通过分享阅读目录了解他们的阅读趋势，每周花时间和朋友pk一起阅读，从而把阅读变成一种接近朋友、促进共同成长的方式。同时，朋友和用户可以在feed圈中分享他们的阅读体验，按照时间流动的方式，将阅读朋友的想法和体验串联起来，形成一个完整的生态圈。

互联网技术改变了人与人之间的地理距离，但人与人之间的心理距离却是背道而驰的。阅读利用朋友圈中的强大关系来拓展周围的生态圈，改变网络技术带来的“那么近，那么远”的尴尬，真正以诗会友，以阅读社交。

图片社交:试图传达情感

如今，个人裁缝已经在各行各业蓬勃发展。受社会需求的启发，个人裁缝的形象也在上升。2012年柯达公司的破产标志着传统电影业的衰落，而shutterfly的崛起告诉人们，图片也可以表达情感，这也是一种社交方式。作为在线视频市场的驱动力，快门网络成立于1999年。从最初的4×6英寸照片打印业务到目前的个人定制相册和马克杯业务，快门网络拥有150亿张照片，管理着500万个消费者共享网站和封闭的社交网站，并为网站提供专业的个人定制服务。

一个好的定制企业应该尽力让顾客找到与其产品相关的共鸣点。以百叶窗网络的个人定制杯子为例，将普通杯子定制成具有私人记忆的独特杯子，那么杯子的价值远远超过杯子本身。快门网络的专利技术不仅使杯子更加美观时尚，还赋予了杯子个性化的色彩，这正是个性化定制杯子的情感需求，使个性化定制产品成为表达情感的出口和社交媒体的表达方式。

耐克鞋的社交方式:朋友在你脚下

跑步的兴起为体育品牌创造了无限商机。如何在运动的浪潮中展示自己的技能已经成为各大运动品牌的主战场。对此，耐克给出了一个解决方案。“化每一步为力量”突然成为席卷日常生活的潮流，Nike+running [/ h/]应用的普及见证了跑步的普及。用户只需下载nike+running，就可以轻松享受运动和交朋友。正如村上春树所说:“你喜欢的东西可以坚持，你不喜欢的东西不会长久。”通过运动结交社会朋友，即使陌生人不在同一地区，不住在一起，也从未见过面。用户将自己的运动记录发布在应用、微博和朋友圈的主页上，以吸引兴趣相同的朋友。

同时，用户也可以通过应用页面制定自己的健身计划，并鼓励他们完成更多的健身计划。耐克通过收集用户的地理位置、锻炼习惯、锻炼频率和锻炼时间来获取用户大数据。企业可以通过分析数据找到兴趣相同的朋友。同时，用户还可以使用语音系统，不仅可以在跑步时为用户提供便携式音乐和补充精神食粮，还可以选择中文语音实时播报个人体育信息。

这个软件的成功也为耐克吸引了来自世界各地的用户，社会性是它的亮点。在当今流行的朋友圈中，使用的是nike+running，刷屏率仍然很高。除了自身系统的稳定性之外，社会性是该软件适应现代消费者偏好的流行的亮点。

服装社会化:情绪与体温

芝加哥的一家t恤公司Threadless使用用户提交的自己设计的t恤图片，然后让用户投票选出t恤的最佳图片。该公司每天收到近300张图片，每周选出10种最佳图案。通过在社交软件上展示他们自己的图案，获胜的用户不仅可以看到他们的设计变成了t恤，还可以得到2000美元的现金奖励和500美元的礼品卡，以示炫耀。

t恤公司不仅不需要担心公司产品的销量，还可以通过设计师在社交软件中的宣传吸引新用户关注公司产品。t恤公司Threadless凭借其照片个人定制业务，拥有160万威特粉丝和26万facebook粉丝。与此同时，无线用户更热衷于推广公司产品，因为广告t恤图片会吸引同行的注意和喜爱。

为了吸引新客户，企业纷纷将目光投向内衣市场。希腊内衣制造商开发出一种可以“自动社交”的内衣。只要他们戴上自动释放按钮，肩带上的蓝牙就会自动向推特账户发送推送消息。那么内衣，我想知道它是否能吸引年轻消费者停止购买？

在产品同质化的今天，要想找到消费者期待已久的产品，最好是转让产品的设计权，让用户最大限度地参与产品设计，让客户从被动的营销推广转向主动的产品推广。毕竟，每个人都喜欢谈论自己参与设计的产品。移动互联网技术的发展使企业与用户交流更加方便，也为企业吸引新客户增加了新的途径。

随着移动互联网的快速发展，社交互动已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。敞开你的心扉，也许任何产品都可以成为未来的社会产品，也许是一个地方，一个水果，一个有桌子、椅子和长凳的家，一个公共汽车站，等等。所有产品都是社会性的时代已经到来，围绕社会性而产生的新经济形态正在不断颠覆我们的认知。在这场全国性的社会战争中，胜利者怎么能成为国王呢？江湖上有传说，社会产品的丰富创造着下一个奇迹。

最后，你是真的想努力工作来提高你的士气，还是想“表现出来并赢得同情”？从各方言论和事件的逻辑来看，这件事是一场表演...