玩声音，融有道的社交互动新尝试

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谈到社交媒体圈的公开招标互动，恐怕很多人会有这样的印象，活动这么多，奖品听起来更有吸引力，但实际上它们都差不多。举个例子，如果你在你的朋友圈里加入一些喜欢转信息来赢得几分红包的人，你会发现每天都有不同名字的公共号码在用转盘来吸引追随者。如果你真的参加，仔细计算投入和产出基本上不成比例。关键是这一点都不好玩。

这种情况很正常，因为这不是新阶段。那时，每个人都没有什么经验。从零开始，自然会产生更多的智慧火花。此外，当时腾讯本身也在调整架构和规则，端口也开放了一点。可以说，每一次开放都可能引发公共运营商和开发商的灵感风暴。看看现在，以前已经出现了许多使用中的交互方式，但最多只是另一种表达方式。

当创造力不足以改变互动时，一场烧钱的战争就会随之而来。无论是公司的公开号码还是个人经营的媒体，都有必要四处看看“送钱”。一方面，这样做的后果将增加推广成本，另一方面，它也将使公共号码的运营商变得胆怯，担心他们会得罪“互动者”，如果他们不小心。因此，公开号码的操作已经成为任何人都可以做的事情，所以网民被教育为“势利小人”，只看到谁的奖品是大红包。这一结果实际上对整个社交圈的推广是毁灭性的，因为当网民开始获利时，他们很难成为任何公共数字的忠实粉丝。强大的大公司最终会聚集资源。最后，如果中小企业想要在社交媒体上有任何可接受的表现，它们必须在过去投资几次。

因为它是交互式的，所以必须能够移动。仅仅转动转盘，贴上红包，怎么能称之为互动呢？真正的互动必须是公开号码的操作者和参与者来来去去，通过信息互动实现双赢:操作者得到关注或传递信息，而参与者通过完成特定的动作得到礼物。只有达到这样的标准，公共账户的运作才能得以实现，也才有可能培养粘性用户，并在此基础上寻求长期发展。

如果说最近公众数字的社会互动很有意思的话，恐怕应该算一算私人理财首选品牌“融有道”的认购证号“代币”。这个公共账户创造的“魔音挑战”互动每天吸引数百人参与，回报率相当高。众所周知，操作员每天都要花大量时间处理参与者完成的“任务”，而那些得到奖励的人会感到满意。

“企业资金周转，就想办法整合；家里急需钱，而且有一个好办法可以找到住处。有一个很好的整合方式，品牌是私人金融的首选，而其周围的社区金融中心正在为来自世界各地的特许经营者进行热招。电话号码是4000011871”。当广告语言的文本明显被网民阅读时，整个事情变得非常有趣，因为根据常识，人们拒绝广告，但“通过整合赚钱”的互动者愿意完成它。

“这是因为我们的计划。这是一个任务读这篇文章，并把它发送给我们。”负责计划和推广的人说:“你所听到的实际上是中期互动的结果。之前，参与者要做的是将声音转换成文本并发送给我们。这些声音不是普通的普通话。这是一种方言。”然后他给我看了材料，介绍说:“这是闽南方言，这是粤语，这是河南方言，这是客家方言……”老实说，作者被行动小组的精心准备惊呆了。更有趣的是，任务的描述也像玩游戏。例如，当参与者提交任务时，他们会得到这样的提示:“勇敢的冒险者，你的任务已经成功提交了。大魔头是否会倒在你的脚下，请拭目以待。”

荣有道的主要业务是开设私人金融加盟店，在全国范围内建立不同规模的社区金融中心，解决中小企业的资金周转问题。企业主在需要资金时可以直接找到当地的专卖店，并通过抵押贷款获得资金。荣有道除了负责品牌推广外，还将根据加盟商的归属，将线上和线下收集的客户资源反馈给加盟商。这种模式对容道自身的运营提出了很高的要求。该负责人谦虚地说:“目前，我们的运营已经取得了一定的成绩，但我们还需要努力。正因为如此，我们不会简单地模仿已经被滥用的方法，而是通过结合和谐的特征和好的方法来创新。可以说，我们正以一种对待特许经营者和企业借款人的态度来面对每一个互动者。”

这场持续到6月2日的“神奇声音挑战”将每天发起三项任务。“我想挑战”将让参与者听一段特定的音频，然后回答内容。答对的前20名可以得到10元红包；“第二阶段”要求模仿，前五名有30元红包；“今天的任务”具有挑战性。例如，在5月20日，参与者和他们的爱人或恋人被要求将指定的内容录制成音频。这项看似复杂的任务让参与者乐在其中，有些人甚至大叫“一只狗哭着晕倒在厕所里”。

当被问及如何处理紧急情况时，负责人说:“由于是互动的，不可避免地会有问题，但我们大多数人都有计划。即使没有计划，团队也会立即讨论并在短时间内解决。基本原则是向参与者倾斜，同时确保公平。例如，不是每天成立一个小组来邀请参与者进入100元的红包。这是后来增加的，因为这三项任务的获胜者人数有限。我们希望更多的参与者能够感受到真诚。”

“魔音挑战赛”活动仍在进行，其对“整合赚钱”公共账户的影响尚待验证。然而，作者从集成团队中看到了许多宝贵的亮点，如创造力、执行力和效率。我认为这样一个团队，无论它经营什么产品，都不应该太差。