企业影视整合 跨界谋求双赢

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首届企业文化与影视文化跨境融合峰会论坛在厦门举行

●七狼控股集团有限公司总裁陈欣怡

“首届中国企业文化与影视文化跨界融合高峰论坛”由厦门市人民政府和中国电影协会主办，思明区政府和世纪海峡(厦门)影视文化基金赞助，凤凰厦门协办。厦门市人民政府副市长郭桂荣、原厦门市委常委、秘书长徐默、中国工业海外发展与规划协会福建分会会长、中国电影协会党组书记徐伯林、中国电影评论学会会长张柏青、著名导演黄健中、中国电视艺术家协会副会长张少林、著名电影人林炳坤、北京新电影联盟电影线有限公司总经理周铁东、华夏眼科医院集团董事长苏庆灿、启皮朗控股集团总裁等出席活动

跨境，每分钟颠覆世界

我们生活在一个跨境的时代。跨界代表创新，打破旧思维，甚至在几分钟或几秒钟内颠覆一个世界。影视、游戏、互联网等新兴文化产业是跨境的重点领域。这也是今天论坛的目的。优秀的企业家和优秀的电影制作人将为两个原本不相关的领域整合新的思维和新的价值。

跨界一体化应该有一个具体的汇合点。中国电影协会党委书记徐博林建议，企业文化和电影文化应该融合，应该融入到人们之中。“今天是大数据时代，也是微电影时代。但是，我们不能‘大数据’的人都走了，‘世界是微观的’的人都走了，因为人是价值的，而‘价值’这个词是人字形的边缘。只有把聚集点放在人们身上，它才会真正产生价值。”

企业和电影有一些共同之处，但我们长期以来的误解是本能地反对两者。周铁东说，如果电影仍然停留在文化和艺术的层面上，忽视以票房为目标的商业本质，那就跟不上时代的步伐。周铁东以欧美电影为例进行解释。在电影领域，欧洲注重艺术，而美国注重商业，因此，美国人获得了全球票房的90%。

中国电影进入“黄金时代”

2010年，中国电影的票房第一次超过100亿，从那以后它一直在歌唱。在过去的2014年，它达到了创纪录的296亿，几乎达到了300亿大关。这是一个令人鼓舞的数字，大多数人认为中国电影已经进入了真正巅峰的黄金时代。然而，业内一些人清醒地认识到，高票房背后有噱头炒作、粉丝经济等外部因素，内容上没有太大突破，在世界上受欢迎的作品也不够多。这样的黄金时代有“虚假繁荣”的痕迹。

然而，不管它是否真的是一个黄金时代，每个人都对中国电影的未来持乐观态度，电影大军扩张的大趋势和日益开放的体制给了他们信心。据了解，2014年，国内故事片产量达到618部，电影屏幕超过2万个，成为世界第二大电影市场。根据这一趋势，它达到世界之巅只是时间问题。此外，大量民营影视机构的出现以及国家影视机构的重组和改革，表明我们的体制和机制正在逐步放开，电影人在拍摄过程中不再有太多的外部阻力。“在经济低迷和金融阻力的背景下，我们很高兴有一个电影和电视行业。”徐伯林说道。

七狼影视文化品牌传播取得了初步成功

“首届企业文化与影视文化跨境融合峰会论坛”聚焦于企业与影视的融合，七匹狼的品牌传播无疑很好地利用了影视行业的东风。七匹狼控股集团有限公司总裁陈协鑫博士表示，七匹狼通过影视明星、影视机构和影视植入体，很好地发展和传播了自己的品牌。

陈欣怡说:《七匹狼》25年的品牌发展和传播与影视产业的发展有着很大的关系。企业借助电影和电视传播他们的平台。在影视方面，我们一直邀请影视明星来传播品牌。2002年，我们邀请了在北方的秦琦，然后是张震、王峰、冯绍峰等。

第二，七匹狼与著名影视机构密切合作，多年来与华谊兄弟保持着良好的战略合作关系。在与华谊兄弟的合作过程中，包括发言人在内的七只狼每年的跨境活动都取得了不错的成绩。2012年，公司还与中国电影导演协会建立了良好的关系。

陈欣怡坦言，另一方面，在所谓的影视植入中，七匹狼也在这方面做了一些探索，今年他们也将进入另一个层次。我想知道你是否还记得在电影《狼图腾》的结尾有五朵云，这是七只狼的形象。每个人都还说我们是否植入了它。事实上，在这个过程中，我们与法国导演进行了多次沟通。他也来到了我们的总部。他被我们狼文化的坚持和传播所感动。事实上，近年来，我们一直在做广告植入中的品牌形象，但今年我们正致力于一个新的层面，不仅仅是品牌形象，看看我们是否能把我们品牌基因的本质植入到我们的产品中。现在我们正在与优酷、搜狐和乐视合作。

借助影视文化，做品牌传播对我们来说一直都很重要，我们每年也在这方面花了很多钱。下一步可能是更加重视对电影和电视的投资。

(本报综合报道)

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