韩国化妆品怎么突然就火了

本篇文章1973字，读完约5分钟

■卢伟/文

我喜欢购物，我会不时被这个假人吓一跳。在路边，全智贤拿着一个看起来很美味的小蛋糕对我微笑；有时候，托盘是由一位我不认识的优雅的韩国母亲端着的；更不用说无处不在的金秀贤了，他的照片印在真人大小的印刷品上，站在各种商店前迎接客人。

韩国商人在想什么？他们是不是希望所有在中国的韩国粉丝都有一双坏眼睛，当他们看到偶像图片时，他们会兴奋地冲进商店去买啊买啊？

“明星效应真的很有效。”一位涉足化妆品行业数十年的高管告诉我。

近年来，韩国化妆品在中国越来越受欢迎，几乎与最新一轮韩剧热潮同步。年轻女孩对韩剧和韩国时尚中的角色着迷。他们都想变得像全智贤一样美丽时尚，像宋惠京一样迷人透明。

李英爱为《冰雪奇缘》节目代言，宋惠京为兰芝代言，而金秀贤，一个男孩，并没有闲着。他扮演爱恨交织，是一个婆婆，不遗余力地向你推荐这款面霜和那部电影。

“去年，欧洲和美国的化妆品品牌表现不佳，但韩国化妆品的市场份额大幅增长。一方面，韩国化妆品在中国市场的规模本来就小，基数小，自然增长明显；另一方面，韩剧向中国推荐了整个韩国的生活方式。”主管说。

在这些不断制造噪音的品牌背后，是韩国化妆品公司爱茉莉太平洋。我记得我第一次发现这家公司的新闻线索是在六七年前，最后我认为爱茉莉太平洋是“未知的”，于是放弃了报道。如今，这家公司已经变得难以忽视。他们投入巨资在中国上海建立生产基地，他们的品牌以集团军队的模式包围了中国。雪展是最高端的品牌，兰芝习惯于在国际市场上玩，梦妆是一个年轻的品牌，如鱼得水等等。不管怎样，每个人都有自己的分工。

作为一个日本品牌的忠实用户，虽然我对dhc愚蠢的瓶子不满意，认为fancl的设计不够漂亮，但我深深地认为日本人在技术上非常熟练。

化妆品不仅美丽可爱，还涉及化学、生物医学、工业设计等许多知识。几十年来，日本人在这些领域一直疑神疑鬼。

例如，几年前，日本富士胶片公司奇迹般地幸存了下来，该公司被认为是因为整个电影业的衰退而濒临倒闭。在他们的转变中，一个全新的类别是化妆品——听起来很奇怪，不是吗？富士胶片在护肤产品中采用了在胶片表面化学涂层的分散技术。他们使用类似的技术使胶原蛋白更均匀地分布在人体皮肤上。这是一个无缝的连接！虽然到目前为止，富士公司生产的化妆品品牌只是无名小卒，但它是日本人追求技术进步的铁饭碗。

但是为什么今天日本品牌被韩国品牌所掩盖呢？我很不满。“因为日剧不够火爆，所以日本明星在中国不受欢迎。你说是日本明星吗？”主管说。我似乎看到一个日本人礼貌而遗憾地鞠躬。“这真是无可奈何！”

在中国，dhc的发言人是香港女明星陈慧琳，fancl是另一位香港女明星梁咏琪——韩国人不再需要寻找中国明星，他们还把全智贤借给了韩国女王。

有一天，当我看到资生堂要和lady gaga合作用她的自拍照做广告的消息时，我不禁感到一个英雄将要死去的悲伤。资生堂，我很久都不知道你在做什么。

然而，仅仅靠明星偶像效应还能流行多久？

韩国人近年来发明了几个词，你可能听说过它们——BB霜、气垫……

这位高管表示，化妆品品牌生命力的一个关键来源是创新能力，更新越快，就越容易吸引人。近年来，韩国品牌以疯狂的速度发展，以惊人的效率推出新产品，欧美品牌将不可避免地受到冲击。你一定注意到了bb霜的流行，一种新产品。现在兰蔻和娇兰都在推广bb霜产品，但第一个是韩国品牌。

现在，爱茉莉太平洋公司发明了一种叫做“气垫”的产品，这种产品使用了一种具有特定特性的海绵，并添加了包括粉底和护肤功能在内的化妆液。据说像这样化妆有很多好处。爱茉莉太平洋在其许多品牌中使用了这项技术。

我，一个日本情人，以前从来没有听说过“气垫”，但是我身边的女朋友们不断点头，并且倾向于相信它是一种神奇的产品——这让我很惊讶。这还没有结束。兰蔻还在刚刚翻过的时尚杂志上宣传“气垫”产品！

在数字领域与三星相似，爱茉莉太平洋几乎垄断了韩国化妆品行业，占据了40%的市场份额，多达30个品牌。此外，韩国的另一个化妆品巨头是lg，当然，其规模远远落后。我不知道韩国小品牌做得怎么样，也不知道他们是否像其他韩国手机一样没有立足之地。

客观地说，在中国市场，韩国化妆品只能获得“最佳新人奖”或“年度杰出品牌”。购物中心的柜台仍然属于欧美品牌，上海九广雪展的柜台似乎没有其他邻居受欢迎。但是韩国品牌，像韩国明星一样，不知疲倦地工作，有着自己独特的风格。

韩国确实是一个不容忽视的邻国。让我们看看三星如何与苹果对抗，以及韩国娱乐业如何以毁灭性的方式输出其文化，影响中国。就消费而言，贝恩咨询公司(Bain Consulting)最近的一份报告称，过去经常在香港购物的中国游客，由于价格低廉且距离较近，对韩国越来越感兴趣...

韩国化妆品是红色的，它们会像韩国明星一样美丽但短暂吗？