雪花品牌的营销

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近年来，在北京首都机场，人们欢迎雅鲁藏布江大峡谷探险队凯旋归来。持续了几个月的“雪啤酒闯荡世界”在2005年圆满落幕。

在“百度”或“谷歌”上的随机搜索揭示了这一事件的巨大影响，成千上万条信息清楚地记录了这一事件的背景。

自5月份启动以来，探险活动不仅吸引了众多科学探险爱好者的关注，也深受全国雪啤消费者的喜爱。据报道，100多万消费者对此反应积极。据统计，今年5月至8月，雪啤销量超过60万吨，9月和10月销量也大幅增长。预计年销售总额将增长30%以上，预计总量将超过150万吨。

不仅销量飙升，雪花啤酒也尝到了声誉的甜头。“通过与发现者、著名科学家、探险家等的合作。，雪花品牌的知名度和认知度也有了很大的提高。这次活动不仅拉近了雪啤与消费者之间的距离，也为这个酷酷的名字蒙上了一层暖意。”雪花啤酒相关负责人介绍。

纵观中国啤酒行业，品牌营销、文化营销、体验营销、关系营销和网络营销等高层次的营销手段得到了广泛应用。啤酒作为快速消费品的主要类别之一，在中国已经进入市场成熟阶段，同质化现象十分普遍。在这种情况下，通过这次探索活动，雪花啤酒以情调的方式拉近了品牌与消费者之间的距离，建立了良好的情感沟通渠道。