产品包装设计:增强产品在市场的竞争力

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产品包装设计的附加值

当产品的原始价值同质饱和时，商家更注重通过产品包装外观设计来提升产品在市场上的竞争力，并通过优秀的包装设计赋予产品附加值或高附加值和利润。

附加值是附加值的简称，是生产过程中有效劳动在产品原始价值基础上创造的新价值，即在产品原始价值基础上增加的新价值。包装设计所体现的附加值是指在包装规划和设计过程中，由于产品概念的准确性、包装色彩、形状、图形、表现力和材料技术所创造的视觉美，提升包装质量感的心理价值，使消费者喜欢和信任，最终导致购买。

每个产品都有包装，但不是每个产品包装都能创造包装附加值。只有设计良好的包装才能赋予产品附加值，甚至高于原始价值。包装一旦产生高附加值，产品的价值优势和竞争力就会大大增强，为产品的成功销售打下良好的基础。当产品的原始价值同质饱和时，商家更注重通过产品包装外观设计来提升产品在市场上的竞争力，并通过优秀的包装设计赋予产品附加值或高附加值和利润。

1.反映利益需求的包装规划

包装设计不是简单的美化包装的外观，而是在产品策略的指导下进行设计，从而提取产品的核心利益，这是包装设计过程中创造产品核心价值的关键。产品的概念吸引力是指产品能给消费者带来的利益和消费者对产品的需求之间的最佳连接点。这一核心兴趣点是产品包装的核心定位诉求和产品传播口号的基点，也成为消费者购买产品的理由。现代产品营销已经进入“概念营销”时代。概念诉求是营销策略，是包装设计传播的核心点，是促进产品销售的附加值。

例如，在广东唐嫣，整个产品都是在包装重建时规划的。产品的核心吸引力来自产品本身。通过对地理环境、地域饮食文化、社会关注的健康问题和产品内涵的分析，提炼出“保持健康饮食”的健康诉求，表达了产品对人性的关怀和尊重，唤起了消费者对自然、营养和健康的关注和需求。通过提取“牛奶 +营养食品= 食品补充和保健(功能性乳饮料)”，创造产品的核心价值优势和市场竞争力，利益诉求符合消费者需求，所产生的附加值成为产品销售的潜在驱动力。

第二，卓越的设计性能

设计的附加值也可以理解为一种良好的表现力，只有当设计表现产生良好的审美价值时，它才会产生附加值。虽然包装设计过程强调策略对设计的指导，但包装设计绩效的实施也直接影响包装形象的审美质量，即影响产品包装的质量感、价格、信任度和销售。美丽的色彩、富有感染力的图形、生动的字体或良好的布局技巧，当这些因素在包装设计中共存时，所传达的准确信息和完美的形象表现可以提升产品的价值和竞争力。

1.标志图像和字体设计是包装信息传递的重要元素

标志和字体设计都包括图形的表达和字体设计。如果你有良好的字体设计技巧，你就有设计好标志的基本条件。品牌标识和产品名称的设计是包装的主要诉求元素和核心，甚至占据了包装的大部分面积。有些包装甚至主要依靠字体设计，如“可口可乐”和“葡萄套装”包装。字体传达了品牌和产品的定位风格，传达了产品的属性内涵，表达了消费者的情感。无论是品牌还是产品名称，字体设计都应该考虑和容纳多种设计因素，同时把握字体的美感，从而实现思想与设计表现之间的高度和谐美，这就要求设计师具备良好的字体造型技巧，因为字体设计的表现决定了包装形象传播的成败。

2.生动准确的平面设计加深了包装形象的感染力

图形在包装设计中被广泛使用，它能更感性、更直观地向消费者传达产品的内容，增强消费者对内在产品的理解；它可以直接传达给目标群体；可以激活包装图像。图形通过传递图像视觉，在增强与消费者的情感联系方面发挥着重要作用。例如，包装图形是准确的，生动的或真实的和有吸引力的，这可以更好地促进购买。在视觉传达中，真实的图片比抽象的图形语言更直接、更有感染力、更有亲和力。例如，真实的食物图片更有食欲。与真实图形相比，抽象图形具有更丰富的内涵和更深刻的含义，但图形的提炼却更加困难。无论采用哪种技术，都是由商品属性和设计风格决定的。平面设计强调图形信息传递的准确性、造型的完美性、简洁性和生动性，强调图形在设计中的表现力和图形在布局中生动的视觉形象传递。设计的完美表现是“好”包装吸引力的基础，也是增加附加值的基本条件。

3.完美的色彩表现引发人们的购买欲望

竞争商品的包装颜色应清晰可辨，能很好地揭示商品的内容。颜色与其他设计因素相协调，有效地展示了商品的质量和重量。它具有很高的知名度，能够很好地衬托出文字，并瞬间激发消费者的购买欲望。例如，在索菲特公司的“天洁消瘀”洗发水系列中，四种产品分别强调去屑、滋养、光滑和亮泽的功能。产品质量、价格和设计都一样，但颜色不同，即绿色灰色调、红色灰色调、仿金色调和黑色调(男士用)。四种色调都很美，其中仿金色调最美，其次是绿灰色、红灰色和黑色色调。产品的销量与色彩的完美程度成正比。从这个例子中，我们可以看到包装色彩设计对产品销售的影响。为了设计出一个好的包装，必须充分理解色彩的基本属性和色彩感知心理学的原理，把握其中的奥秘，并灵活运用这些知识。

第三，完善的结构造型

包装设计不仅仅局限于包装设计的表现，包装的结构造型也是展示包装形式美与丑以及功能价值的体现，甚至有些产品直接将容器的造型作为外包装。例如，pt瓶和玻璃瓶的矿泉水，容器形状的美丑直接影响产品的销售。

我亲身经历过这样的事情。2005年，我在音乐厅的一家小店里看到一瓶法国依云水。 2002年，瓶子的形状是一滴完美的水滴，线条优雅流畅。生动的文字" 2002 "似乎是大量的融雪从山上落下，象征着依云纯净清澈的水质。完美的外形触动了我的购买欲望，产品没有定价。服务员告诉我200元真的很贵。实际上，我想买它不是为了喝酒，而是作为一件艺术品在家里欣赏。但这位年轻的女士回答说:“不，”这是老板从法国带回来作为展览装饰品的。一年后，我再次来到音乐厅商店，看到“依云水”还在货架上。我问，“多少钱？”“300元，”年轻女士回答。这一次我毫不犹豫地说:“我要买它！”然而，小姐还是给出了同样的答案……视觉艺术的美是一种精神食粮。当商品的精神价值高于使用价值时，我们很难用常规思维来衡量购买者的行为和商品的价值。这种精神价值所引起的强烈的购买冲动和欲望是产品魅力所创造的高附加值。

2003年，屈臣氏矿泉水的瓶形采用了独特的流线造型，以其时尚的造型脱颖而出，赢得了消费者的青睐。产品的成功来自于产品形态所创造的核心价值。

第四，高档材料和工艺

包装设计方案完成后，包装所使用的材料等级和印刷技术直接关系到产品包装的视觉效果。相同的设计，如选择不同的材料和印刷技术，有完全不同的包装效果。选择高档包装材料和印刷工艺，如烫印和镀银、uv等。，会使最终的包装效果更加耀眼，具有质感，凸显高档。更重要的是，高档的材料和工艺可以提升产品在消费者心中的形象和信任度，这是包装所获得的最大的人情附加值。例如，市场上的礼品服装都是用高档材料“装饰”的，其内部产品与普通服装基本相同。然而，由于礼品服装宏大的等级结构和金银材料的配置和应用，包装看起来昂贵，优雅或文化。材料结构的变化极大地提升了包装形象，增加了包装的附加值和价格，最终提升了品牌形象。