滚筒洗衣机跌进千元家电阵营

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12月3日，格兰仕宣布，价格为999元的6公斤滚筒洗衣机将于本月在全国发行。一度，被视为高端家用电器的滚筒洗衣机落入了1000元家用电器的阵营。

昨天，记者调查了市场上销售的各种品牌的滚筒洗衣机，发现国内品牌6公斤的滚筒洗衣机价格一般在2000元至3000元左右，少数便宜机型的价格也在1500元左右，而国外品牌的价格一般在3000元至5000元左右，一些高端产品的价格高达6000元以上。几乎所有售价低于1000元的产品都是波轮洗衣机，甚至是低端双缸洗衣机。格兰仕推出了低成本滚筒洗衣机，业内人士将其解读为将价格屠刀延伸到了白色家电领域。

事实上，这不是格兰仕第一次试图改写域名定价。当时，微波炉市场几乎都是外国品牌，四五千元的微波炉是消费者心目中的高端家电。格兰仕进入微波炉领域后，立即拉低了行业价格，迫使微波炉巨头以四五百元的价格一个接一个退出市场，推动国内微波炉品牌的市场份额达到90%以上。

正当格兰仕宣布推出千元大桶的时候，主要从事洗衣机业务的合肥三洋集团董事长金忍不住公开表示:“在家电行业，洗衣机是最复杂的，其次是冰箱。”999元如果你真的做了一台洗衣机，我认为它有投机的嫌疑。”

面对同行的质疑，格兰仕副总裁兼发言人卢继烈回应称，经过20多年的发展，已经是成熟产业的滚筒洗衣机可以实现非常低的价格。卢继烈透露，根据近几个月的海关数据，部分企业出口东南亚等地的滚筒洗衣机价格低至95美元，折合人民币仅600多元。“电气工业的发展规律表明，当一种电气产品达到一定的规模和技术水平时，就必须进入推广阶段。”

事实上，早在2010年，美的就以1399元的价格推出了一款5.2公斤的滚筒洗衣机，并将滚筒洗衣机的价格“减半”，这引发了洗衣机市场多年来的价格战。但后来，美的1399元的滚筒洗衣机也偷偷提高了价格。业内人士直接指出，在过去的两年中，白电行业的原材料和劳动力成本一直运行在较高的水平，很难实现6公斤滚筒洗衣机只需999元。

“出口滚筒洗衣机的价格只有几百元，但出口产品的价格不包括流通成本和物流成本。”业内人士指出，目前国内家电渠道成本较高，国内家电价格与出口家电价格没有直接可比性。然而，滚筒洗衣机确实有一些虚假的高价。

奥威咨询副总经理韩宇表示，就波轮和滚筒洗衣机而言，滚筒的制造成本比同等配置的波轮高出35%左右，但在零售端，滚筒的平均售价比波轮高出近80%。这说明在滚筒洗衣机领域，行业中存在一定程度的虚假高价。格兰仕在打低价牌的同时，如果产品质量不打折扣，它将能够掀起一场行业洗牌。