中国家电市场侧重新生代

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昨天晚上，一些家电制造商发布了上市公司的年度报告。从李海、海信电气和四川九州的角度来看，市场需求主体已经转变为新一代。

海外市场潜力巨大

据观察，在复杂的经济形势下，李海股票并不悲观。他们认为，虽然全球经济发展有波折，但在中长期内肯定会复苏，这将为各行各业的发展提供良好的环境。对于专门生产空色调产品的李海有限公司来说，他们认为全球变暖使得家用空色调越来越成为日常生活的必需品。在印度和巴西，快速的经济增长促进了对/0/调整需求的持续增长；然而，在消费能力较强的经济发达地区，消费观念的转变和经济复苏使得空调整的增长潜力巨大。

同样，四川九州承认，在国际市场上，欧债危机对欧洲市场的不利影响将持续，公司的出口业务将面临压力。但是，南美、南亚、俄罗斯等新兴市场对产品的需求正在增加，数字电视运营商的市场有望扩大，因此公司在这些市场仍有很好的发展机会。

国内市场聚焦新一代

在国内市场，李海股份认为，国内空调整市场正面临新一轮增长机遇，中长期需求潜力巨大。这主要得益于全面建设小康社会、推进社会主义新农村建设等人民生活水平的不断提高，得益于中国工业化和城市化进程的加快，得益于80后和90后消费群体的崛起。巨大的农村消费市场启动，国家把扩大内需作为促进增长和调整结构的主要战略措施，使国内消费需求进入新一轮快速增长期。

此外，海信电气指出，彩电行业格局和市场形势正在发生深刻变化；因此，“创新营销方式，突出客户体验”有利于丰富海信品牌形象中年轻、健康、时尚的基因。

激烈的竞争引发价格战

值得注意的是，面对市场机遇，上述公司也意识到他们所面临的多重压力。其中，李海股份明确指出，劳动力成本上升、人民币升值趋势、能源和原材料价格波动、汇率波动以及在沪经营的高业务成本是公司面临的主要挑战。

四川九州还表示，国内外电子产品市场竞争日趋激烈，价格战已白热化。这些不利因素将会给公司带来更大的挑战，并对企业的研发、产品升级、成本管理和内部控制提出更高的要求。

对于不断上涨的成本，海信电气制定了自己的药方，即不断优化工厂物流布局，推进技术改造项目，提高工厂整体自动化水平，确保流程能力和效率的提高。

一些市场参与者预测，家电行业的终端销售增长预计将在第二季度继续加快。