高端白酒业内忧外患

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据人民网报道，今年3月，一直在“提价”中发挥主导作用的孙贤茅台开始了降价浪潮，部分地区的降价幅度达到400元/瓶。最近，另一家媒体报道称，茅台现在正以53度直降至100元，这是茅台连续9年首次设定批发价。在禁止公众消费高端白酒的大趋势下，茅台的举动无疑给高端白酒市场的未来趋势增加了很多悬念。

此外，从近期茅台、泸州老窖和方水晶的行动来看，高端白酒企业似乎在寻找另一条销售渠道和企业战略。

茅台和成龙合作生产茅台成龙酒，旨在通过成龙的身份扩大茅台的海外销售。泸州老窖生产限量版高端豪华葡萄酒，供各国大使共饮，目的是将泸州老窖高端葡萄酒销往国外市场。在帝亚吉欧对方水晶的收购要约获得中国证监会批准后，所有人都将方水晶视为走出去的先锋。随着高端白酒的上述行为和目前的形式，在行业眼中，高端白酒目前正处于内忧外患的尴尬境地，行业内竞争激烈，外资进入。国内高端白酒行业经历了前几年的大幅增长后，今年的形势不容乐观。

对此，李铁表示，中国白酒行业在过去几年经历了过度增长，投资和投机高端白酒的投资者和销售者拥有大量白酒。如今，公众消费指的是高端白酒，而经济正在放缓。因此，白酒行业的调整势在必行。

在周思兰看来，外资和外资进入白酒行业及其自身的发展给中国高端白酒行业带来了巨大的压力。此外，高端白酒返老还童的趋势不足，难以保证未来高端白酒市场的消费基础。