亚马逊发布平板电脑Kindle Fire 售价199美元

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北京时间9月28日，世界最大的在线零售商亚马逊(Amazon)周三正式推出kindle fire平板电脑，希望在平板电脑上与苹果最畅销的ipad展开竞争。

亚马逊称kindle fire平板电脑使用7英寸显示屏，售价199美元。相比之下，苹果最便宜的ipad售价为499美元。亚马逊表示，kindle fire平板电脑将运行谷歌的安卓操作系统。

在惠普(Hewlett-Packard)、rim(rim)等公司的平板电脑在市场上被摧毁后，亚马逊(Amazon)首席执行官杰夫贝佐斯(jeff bezos)希望利用亚马逊在电子商务市场的主导地位，向苹果(Apple)的ipad发起真正的挑战。市场研究公司wedge partners的分析师布莱恩布莱尔(Brian blair)通过kindle fire销售亚马逊的电子书、电影和音乐，这将有助于弥补低价kindle fire带来的低利润率。布莱尔上周在接受采访时表示，“亚马逊可以向苹果提供类似的内容，而这家公司可能是平板电脑市场上唯一能与苹果竞争的公司。”如果你看看提供的产品，你会发现亚马逊的内容是不能提供给其他平板电脑制造商，因为亚马逊的内容是由媒体支持的。”

周二，在纳斯达克市场的正常交易中，亚马逊股价下跌5.64美元，跌幅2.5%，收于224.21美元。自今年年初以来，亚马逊的股价已经上涨了25%。

平板电脑需求的增长

kindle fire没有配备摄像头或麦克风。kindle fire可以通过wi-fi接入互联网，但不能通过3g网络接入互联网。购买kindle fire的用户还将获得30天的亚马逊优惠免费服务。亚马逊黄金会员的年费是79美元。

市场研究公司Forrester research预测，到2015年，全球平板电脑市场的年增长率将达到51%。太平洋佳洁士(Pacific crest)分析师史蒂夫温斯坦(steve weinstein)在本周的投资者报告中指出，kindle fire平板电脑的推出预计将增加亚马逊的收入。市场分析师目前预测，亚马逊2012年的收入将增长32%，平均达到646亿美元。然而，如果kindle fire平板电脑不能迅速增加亚马逊的收入，该公司的收入可能会低于平均市场预期。

温斯坦认为，消费者对kindle fire平板电脑的反应将“对亚马逊的增长起到至关重要的作用。”平均而言，市场分析师预测，到2012年，亚马逊的毛利率将从2010年的22.35%降至22.17%。温斯坦说:“如果亚马逊的平板电脑不能成功，投资者对亚马逊2012年业绩增长的预期就过于激进了。”"

Ipad主导了市场

苹果于2010年4月开始销售第一代ipad平板电脑，并于今年3月推出了ipad 2。目前，ipad已经成为苹果仅次于iphone的第二大收入来源。在截至6月25日的最后一个财年，苹果共售出925万台ipad。苹果在移动应用市场也处于领先地位。该公司的应用商店有超过425，000个应用，其中超过100，000个专用于ipad平板电脑。

rim和惠普在平板电脑市场的崩溃凸显了苹果在该市场的领先地位。Rim在今年第二季度发布了行动手册，该产品上一财年的销量仅为20万部，不到市场分析师预期的一半。据彭博社统计，市场分析师目前预计剧本的年销量仅为220万部。与此同时，惠普在今年8月宣布将停止触摸板平板电脑的生产，该产品上市时间只有一个月左右。全球最大的软件开发商微软可能要到明年才会推出平板电脑的windows操作系统。

根据市场研究公司idc的数据，苹果在今年第二季度占据了全球平板电脑市场的68%。搭载谷歌安卓操作系统的平板电脑约占27%。尽管亚马逊的内容与苹果相同，但市场分析师仍然认为kindle fire不足以挑战ipad。wedge partners的Blair说:“我不认为7英寸的平板电脑适合所有用户。”这款产品有点“可爱”，真正的平板电脑应该使用10英寸显示屏。”