高端市场频现假洋品牌 企业钻了求洋消费空子

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许多所谓的“国外高端品牌”实际上都是在海外注册，在国内生产的。甚至有专门的服务机构在海外注册，国内的小企业一夜之间成为“跨国公司”

最近，一位从美国回来的音像爱好者告诉记者一件怪事——他在广州的一个电器城发现了在美国市场消失多年的音像品牌“专柜”。我的朋友说“汇点”公司在美国已经倒闭十多年了，从那以后再也没有生产过“汇点”这个品牌的产品。它现在怎么会出现在广州？

据记者调查，美国汇点倒闭后，一些中国企业争相在中国注册该商标，商标设计和产品风格与原“汇点”完全相同，销售策略也大肆宣扬“美国品牌”。

这只是假冒外国品牌在中国流行的一个典型案例。达芬奇的家具骗局暴露了“假洋鬼子”的面目:一张单人床可以卖到10万元以上，一张沙发可以卖到30万元以上，而这些所谓的意大利制造的“国际超级品牌”中有不少不是意大利制造的，而是中国制造的，所用的原材料不是被宣布为珍贵的实木，而是高分子树脂材料。

据业内人士称，达芬奇事件只是暴露了家具行业问题的冰山一角。事实上，家具行业的“假洋鬼子”现象已经无处不在，甚至成为行业潜规则。从品牌、材料、设计、产地，甚至欧美的相关认证，它渗透到每一个环节，尤其是床垫、地板和衣柜行业。

事实上，假外国品牌今天没有出现。20世纪90年代，服装领域出现了一些假冒的外国品牌，有的在国外注册生产地，有的在中国生产，有的为了提升“国际品味”而给它们起了个外国名字。

在商场里，消费者经常看到外国品牌，如“卡尔登”、“金诺里兹”、“格朗尼”，他们大多标榜意大利品牌、法国设计和美国风格，价格为23000元。即使一套衣服的价格超过10，000元，这也是很常见的。然而，出国的人都很困惑:这些所谓的外国品牌怎么会在原产国找不到呢？有些人甚至从未听说过。

据业内人士称，这些所谓的外国“高端品牌”基本上是由国内企业注册，在中国生产和销售，并且只在国外注册一个外国名称。例如，“Caldenton”仅在意大利注册商标，没有任何生产、经营或销售活动。根据记者通过国家工商行政管理局网站查询的注册信息，目前商标所有人是深圳市卡尔登服装有限公司..巧合的是，有一个“阿希登顿”，这是相当类似于“卡尔登顿。”该电器声称来自美国内华达州，不是美国品牌，但由中山欧雅电器有限公司注册

在一次企业交易会上，记者看到了一个令人震惊的“现代服务业”:在一个标有“香港企业注册服务中心”字样的展位前，礼仪小姐四处兜售自己的新业务，声称只要价格在8000元至2万元之间，企业就可以“轻松晋升为香港集团公司”。据记者了解，这种服务并不仅限于香港。只要企业家愿意，他们可以找到许多中介机构在世界任何地方注册企业。“注册中心”还提供海外国家的公司地址和电话号码，并有专人值班。一位顾客打电话给“海外总部”，他回答说老板去某个国家出差了。也许这个经营者同时被几十个“跨国公司”雇佣，而国内的小企业一夜之间变成了“跨国公司”。

一些消费者更喜欢外国品牌，企业为了自己的利益投资，想方设法赚钱；再加上国内产品反复出现的质量问题，假冒外国品牌可以在空的房间里生存

为什么假冒外国品牌如此看好？

商务部研究院消费经济研究部主任赵平认为，应该从需求和供给的角度进行分析。“随着消费者收入水平的提高，消费结构不断升级，消费档次也会提高。”赵平说，人们过去买东西更注重实效，喜欢物美价廉的商品，在进口品牌上花钱更少。然而，现在发生了很大的变化，从务实消费逐渐转向心理满足，越来越关注国际知名品牌，追求个性，突出自我。这就产生了对外国品牌的需求。

“但与此同时，真正的国际知名品牌在中国仍然供不应求、价格昂贵，这让许多企业有机会钻空父子的空子，想办法赚钱。”赵平说，他们经常在国外注册，在中国生产，并给他们的产品冠以“外国原产”的称号，以便在空创造更大的利润空间。

据记者了解，雅博是中国知名的音频电线品牌，一直自称是“德国著名品牌”，但德国的音频发烧友表示，他们从未听说过这样的“德国著名电线品牌”。该公司虽然在德国注册，但市场只在中国，是典型的“假洋鬼子”。

许多爱好者不明白:为什么这样一个质量好、信誉好的产品会是一个“假洋鬼子”？据业内人士透露，打了“德国品牌”之后，企业的利润至少翻了一番；说你是国内品牌，即使质量好也很难有光明的未来，这与消费者心理有很大关系，也与中国分销渠道不完善有关。

这样的例子数不胜数。一根油条在街头早餐店里只能卖4到5美分，而在肯德基和麦当劳只能卖4到5元。一些消费者认为外国品牌不好，但也是品味和地位的象征。如果你对外国品牌崇拜到了迷信的程度，不难理解“达芬奇”经常出现。

一位来自广州服装行业的人士认为，假冒外国品牌的存在实际上是消费者需求的结果。一些国内消费者认为“外国品牌”质量更高，企业只能无奈。消费者的需求影响了商场，商场在吸引投资的过程中只认可外国商品。面对数百个品牌，外国品牌肯定是商场的首选，而衡量标准是他们的商标注册地。

当然，我们不能责怪消费者崇拜外国的东西，而令人失望的国内产品也是一个重要原因。自三聚氰胺事件以来，至少有30个外国品牌的奶粉出现在国内市场。一些品牌声称“从牛奶源进口”，一些声称“从原装进口”，一些声称在荷兰生产，一些声称来自新西兰。然而，据业内人士透露，这些新的外国品牌大多不是真品，而是国内企业在国外新注册的商标。正是由于国内产品质量问题的反复出现，人们才追求“洋品牌”,给“假洋鬼子”空生存的空间。

业内人士表示，尽管存在一些现实因素，但有长远眼光的企业应该时刻提醒自己要打造名牌，而不是想着“近洋名牌”。与其继续“挂羊头卖狗肉”，不如积极打造知名品牌，增强企业活力。

消费者不应该认为外国品牌是好商品。消费者物有所值，关键是要看产品质量，而且要保持足够的合理性

尽管消费者对“假洋鬼子”抱怨颇多，但他们似乎仍面临一些难以解决的问题。美国“善良”奶粉就是一个典型的例子。

据记者了解，2002年，广东雅士利集团、美国施恩国际有限公司和施恩营养国际(新加坡)联合注册了施恩奶粉品牌，商标持有人是美国施恩有限公司..但是施恩的国籍一直存在争议。一些消费者认为，慈悲是广东雅士利制造的“假洋鬼子”。这种美国式的“善意”根本没有在美国监管机构注册。

当消费者向工商部门举报时，他们会遇到意想不到的情况。据工商部门介绍，广州施恩公司是一家在中国合法设立的中外合资企业，“施恩”商标是由美国施恩公司合法注册、持有并独家许可在中国标记其产品的，符合中国商标法和国际惯例，从主体资格的角度看，与施恩没有问题。

事实上，这种情况下存在的不仅仅是善良。广东省工商局商标局的工作人员宁杰说，鉴于在海外注册并在国内销售的“假洋鬼子”数量众多，如果一个合法的外国品牌在中国注册并合法授权使用，它将受到《商标法》的保护。至于是谁注册了这个外国品牌和外国企业的股权关系，不在中国监管部门的监管范围之内，工商部门也不可能去东道国逐一调查核实品牌和企业的底细。广东省工商行政管理局消费者权益保护司副司长陈业怀表示，他们曾组织省工商部门对这种“假洋鬼子”进行彻底调查，发现难度很大。我们不能仅仅因为人们的名字是外国人就说他们违反了规则。

赵平认为，事实上，我们现在谈论的所有“假冒外国品牌”都是从消费者的角度出发的。从法律上讲，只要是在国外注册的公司和注册商标，实际上就是“外国品牌”，这是没有问题的。“例如，一个中国人出生在国外，拥有外国国籍。他来到中国后，实际上是一个外国人。虽然很多人仍然认为他是中国人，而不是真正意义上的外国人。这里会有一些认知错误。”赵平说道。

“一个在法国注册、在中国生产的品牌，如果消费者以高价购买它作为法国名牌，工商部门很难干预。除非这件衣服少了一个袖子或面料受损，否则就有质量问题，或者有足够的证据证明这件衣服涉嫌虚假宣传。”宁杰说。

赵平还认为，如果假冒外国品牌涉及虚假宣传，就必须依法惩处。然而，在国外注册并在国内生产并不违法。这提醒消费者不要认为外国品牌是好商品。物有所值取决于产品的质量，我们必须保持足够的理性。