2019年腾讯互娱FUN营销年度案例盘点：让跨界无界 想象绽FUN

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领导:时间来到2020年，站在一个新的起点。回顾过去的一年，腾讯互动娱乐bd团队在趣味营销的跨境合作中收获颇丰:理论和实践的探索不断深化，合作伙伴数量达到新高，标杆营销案例不计其数...新年伊始，让我们回顾一下2019年趣味营销和合作伙伴创造的精彩故事。

在过去六年不断探索全平台营销解决方案的基础上，fun marketing在新的文化创意生态下不断创造更大的商业价值和空空间:2019年，fun marketing跨境合作项目达到133个，涉及超过55种内容产品，涵盖游戏、电子体育、电影产业、动画等多个领域。新文昌是从泛娱乐战略升级而来，这是腾讯在文化维度上的核心战略。趣味营销是从腾讯在营销领域的泛娱乐战略中衍生出来的一种方法。如今，基于新的文化创新战略，它处于营销的跨界层面。我尝试了更多的游戏玩法:第一个有趣的营销电玩联动的商业案例——“终结者”X“门”X国美跨境营销成功登陆；全国手机游戏ip《王者的荣耀》突破维度墙，赋予香浓的麦柯汁茶权力；奔驰、维沃等品牌继续深化基于电子竞技生态的营销合作。这些创新不仅为合作伙伴在品牌推广、销售转型以及与消费者的沟通和互动方面带来了更多的商机，还让营销变得有趣。营销获得了十多项权威奖项，如金像奖、金眼奖、个人秀和效率奖。随着腾讯新的文化创意战略的不断推进，趣味营销将继续与合作伙伴一起探索更大的空商务空间，为行业提供更多的营销参考价值；另一方面，它给公众带来了更多更好的数字文化体验，推动了知识产权建设向更系统化的方向发展。

腾讯互动娱乐娱乐营销让跨境无限想象变得有趣

营销六年:在新文化创造的背景下开拓新的想象

2014年，腾讯互动娱乐首次提出趣味营销方法论，即以互联网和移动互联网为基础，以互动娱乐元素或形式、情感共鸣为核心线索，以ip包装手段，旨在引发粉丝效应，高效传递营销信息。这是从腾讯在营销领域的泛娱乐战略中衍生出来的一个全新理念。在泛娱乐生态下，同乐营销与it、快速消费品、餐饮、零售、互联网等行业开展了深入的品牌跨境合作，已成为越来越多营销合作伙伴的共识。

2018年，泛娱乐战略迎来升级，新文化创造成为腾讯文化维度的核心战略。作为泛娱乐的升级，新文化创造是新时期以知识产权建设为核心的文化生产模式，新文化创造的核心目的是创造更多具有全球影响力的中国文化符号，在数字文化时代探索更多可能性。在新的文化创意战略下，发展思路更加系统化，学科联系更加广泛，促进了文化价值和产业价值的相互赋权，实现了更高效的数字文化生产和知识产权建设。趣味营销在新的文化创意战略下也有更多的可能性:知识产权的合作边界进一步拓宽，知识产权与品牌的合作内容更加深入，合作形式更加多样化。同时，更加注重商业价值和文化价值的良性循环，不断探索新的营销模式，与行业合作伙伴实现价值共赢。

在过去的一年里，在新的文化和创新战略的指导下，趣致营销与许多行业进行了广泛的合作，如电子消费品、时尚、汽车运输、快速消费品、互联网、电子商务、金融、美容、餐饮和零售。在连接更多行业的同时，趣味营销也在合作内容和合作形式上与合作伙伴进行了更多的尝试和探索:与品牌合作打造知识产权，让虚拟偶像为品牌代言；连接手机游戏电影知识产权和品牌，探索多元化的业务合作模式等。，创建了许多基准案例。

拓展更多合作伙伴，探索新的品牌营销解决方案

2019年，趣味营销在服装、体育等诸多领域拓展了更多新的合作伙伴，为游戏圈和体育圈的跨境营销开创了先例。全国枪战知识产权“Crossing FireWire”，与体育品牌361一起，在知识产权所包含的军事和军事文化的帮助下，为产品带来了可观的销售额。在以r.u.s.h. 带枪为主题的合作中，双方突破界限，大胆尝试:一方面，他们在手机游戏《穿越火线:枪战之王》中创造了r.u.s.h .两个定制的英雄级武器的主题；另一方面，受这两种武器的启发，361设计了两种相应的枪鞋。把枪变成鞋子的核心理念，打破了游戏世界中的产品设计和现实世界中的工业设计之间的界限，让玩家在现实生活中佩戴游戏中的荣耀和符号，创造出亲密的情感联系。在这次合作中，这两把枪和鞋子的最终销量超过了5万双，为挖掘游戏知识产权的文化价值和提升品牌营销的商业价值创造了一个典范。

交叉火线x 361

除了在体育界取得新的进展，趣味营销还帮助牛仔裤品牌李维斯拓宽了合作领域。2019年，牛仔裤品牌李维斯(levi s)首次与游戏ip在世界范围内合作，并与qq Hyun Dance展开了一场立体对话。在合作中，双方除了联合品牌服装、游戏虚拟定制服装等常规合作外，还在中国联合推出了第一个虚拟偶像时装周t台。令人眼花缭乱的舞蹈虚拟偶像明星木偶(Star Puppet)也成为李维斯在世界上的第一个虚拟代言人，与当红舞王吴(VanNess Wu)一起打破了这一维度，在同一个屏幕上表演合作服装。虚拟偶像ip已经走出游戏，成为品牌代言人，这为游戏ip与各行各业的联系提供了新的思路。

Qq玄舞x李维斯

连接更多的元主题，拓宽品牌营销的想象边界

在过去的一年里，趣味营销也成功地创造了第一个电影旅游联动的商业案例。“终结者”x“门”x国美的跨境营销打破了传统的联动模式，首次实现了电影、手机游戏和品牌的三方联动。手机游戏ip“Contra:Return”和电影IP“终结者:黑暗的命运”结合在一起，在游戏中推出一个新版本来结束黑暗，将t800深深植入英雄的角色，并定制专属的史诗皮肤，在玩家和影迷之间产生情感共鸣。同时，在此背景下，我们与国美展开了深度联动营销:利用国美线下门店的Contra X终结者形象，推出Contra国美应用寻找双十一幸运锦鲤等活动。游戏和电影的双重知识产权支持品牌营销，游戏圈和电影圈的叠加极大地扩大了可及用户的数量，为多元化的品牌跨境营销探索了新的途径，也为知识产权边界的拓展提供了新的参考，以连接更多的元主体。

终结者与国美

赋予更多商业价值，深化品牌跨境合作内涵

在拓展新合作伙伴的同时，fun Marketing与长期合作伙伴开展了更深入的合作。在3c、日用化学品、食品等领域。乐营销和所有合作伙伴不断改进和创新品牌的跨境营销内容和形式，为品牌带来更多的商业价值。在过去的一年里，手机品牌vivo与kpl再次携手王者职业联盟的荣耀，并成功创造了优秀的跨境营销案例。除了联合推广kpl春运总决赛、五月五黑之王的荣耀节等与赛事密切相关的热点节点，以及经常性的线上线下合作权利曝光，kpl限量皮肤手机主题的制定，以及双十一品牌的联动，2019年，vivo与kpl在此基础上更进一步:在与kpl三年多深入合作的基础上， vivo进行了技术研发升级配套，开发并推出了kpl官方比赛指定机iqoo[/h iqoo iqoo通过了kpl职业联赛荣耀之王极限环境测试的实力认证后，iqoo表现出了强劲的比赛表现，并在短时间内获得了包括职业电子竞技玩家和荣耀之王粉丝在内的一大批粉丝，在市场初期取得了良好的销售业绩。

kpl x活体内

除上述案例外，2019年趣味营销在汽车、食品和化妆品等其他领域也表现良好:梅赛德斯-奔驰连续第三年赞助传奇联盟，双方的合作跨越了前五大lpl赛事，覆盖12个大城市；“qq Speeding”与伊利冰厂合作，定制冰厂专属赛车，在游戏中炫出冰锋和冰企鹅赛道；《王者的荣耀》与香浓的meco果汁茶开展跨境合作，与虚拟偶像无限王者集团共同代言meco果汁茶，并联合推出限量版产品；“一起抓住恶魔”和耐克的跨境营销将该游戏的健康旅行理念与耐克的跑步文化相结合，将该产品作为设备引入在线游戏，并将真正的ar互动和离线游戏的独特lbs相结合。帮助销售转型的功能；《王者的荣耀》、《火箭女孩101》和化妆品牌m.a.c相联系，创造了虚拟现实与两个渠道的深度合作，使游戏元素与现代时尚碰撞，产生奇妙的化学效果等。这些案例为品牌营销提供了新的参考。

自2014年发展以来，趣味营销一直在拓展品牌营销的想象边界。 2019年，融资营销合作项目数量达到过去五年项目总数的一半以上。合作内容产品在以往游戏、电子竞技、动画等领域的基础上增加了新的影视板块，探索了线上线下整合营销和多ip联动的创新方式，为品牌祈福。新创意生态中的趣味营销已成为引导腾讯互动娱乐业务与合作伙伴实现合作共赢的有效解决方案。通过全面的业务布局、丰富的合作模式和系统的专业支持，品牌营销效果不断提高和加强，为合作伙伴提供了更多的业务可能性和更好的业务回报。随着新的文化创意战略的不断推进，趣味营销将继续探索知识产权商业化合作边界的拓展，逐步实现知识产权商业价值和文化价值的良性循环，为品牌提供越来越全面的营销解决方案，从而创造更大的商业价值。

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