外国奶粉利润惊人。

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然后 【简介】最近，雀巢、美赞臣等国际乳品巨头再次提高了部分在国内市场销售的奶粉产品的价格。这是三年来进口奶粉的第四次价格调整，继去年年底惠氏和苏梅等几个“外国奶粉”的价格上涨后，平均每年上涨15.5%。面对消费者的质疑，该公司所谓的“成本上涨理论”一直难以令人信服，而国际巨头试图控制中国奶粉市场的定价权和“规划中国市场的布局”可能是其价格上涨的真正原因。 外国奶粉一直在唱

4月，知名品牌雀巢中国宣布对部分雀巢产品进行价格调整，包括乳制品价格平均上涨5%。就在此之前，国内婴儿配方奶粉市场经常被报道涨价。完达山、美赞臣和其他集体提价可能引发新一轮提价。

业内人士表示，外国奶粉仍在试图提高价格以获取利润，并加速其在国内市场的扩张。据统计，自2008年三聚氰胺事件以来，国外奶粉已进入集中提价期，3年内共4次集中提价。美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、苏梅等国外奶粉都参与了提价，每次提价都在10%左右。

然而，面对国外奶粉的大规模疯狂涨价，消费者没有太多的选择，无奈和被动无以言表。这也从侧面告诉我们:国内奶粉安全问题暴露4年后，消费者仍然没有恢复对国内奶粉的信任，国外奶粉的质量仍然值得青睐，而消费者只能承受其价格上涨带来的巨大压力。

专家还指出，十多年前，国外奶粉在国内奶粉市场的份额只有30%以上。目前，这种情况已经大大扭转。尽管外国奶粉的售价一直在飙升，从200元涨到400元。

不仅如此，近年来，消费者越来越倾向于信任外国品牌。国内乳品企业的市场份额正在萎缩。国外奶粉已经占据了国内奶粉市场的一半。在高端市场，国外奶粉甚至占据了70%以上的市场份额。

外国奶粉利润惊人，持有定价权加剧扩张

尽管许多外国奶粉在提到价格上涨的原因时给出了原材料和劳动力成本持续上涨的原因，但业内专家普遍表示难以同意这一说法。国内乳品专家王鼎棉认为，成本上升、配方改进和包装更换并不是国外奶粉价格上涨的真正原因。追求利润最大化是利润上升的原因。

对海外市场不满意的国际奶粉巨头怎么能对中国婴儿奶粉市场需求的刚性增长视而不见呢？赢得市场和赚取高额利润是他们真正的目标。同时，基于中国消费者对外国品牌的轻微盲目崇拜，外国品牌很快就掌握了市场定价权。

对此，王鼎棉指出，每一个外国奶粉在中国市场的提价计划都有默契。据业内消息，从2005年至今，国外品牌的平均价格涨幅约为每年15%，其高额利润并未出现任何下降趋势。

面对国际奶粉巨头在中国市场的大规模提价，业内专家认为，这是国际乳品巨头牢牢把握中国市场份额和定价权的结果。在国外奶粉价格上涨的表象背后，一个国际乳品巨头正在慢慢拉开我国规划布局的帷幕。

根据农业部的报告，目前国际乳品业主要国家的产量都有一定程度的增长，最近的价格下跌是不可避免的。然而，外国奶粉在中国的价格却反其道而行之。因此，中国市场的巨大潜力吸引了越来越多的国际品牌，国外乳业已经开始全面渗透到中国乳业的上下游产业链。在牢牢控制婴儿奶粉一线高端市场的同时，它已经开始在二线和三线城市建立销售网络。

中国的奶粉需要重新获得发言权

回顾国外奶粉首次进入中国的时间，可以想见当时相对保守的消费者对饮食习惯和营养观念的差异所造成的水土不服。对于今天的父母来说，国外奶粉是首选，而国内奶粉早已被边缘化。

在竞争对手频繁提价的商业环境中，许多国产奶粉再也无法独善其身。在成本的压力和企业发展的需要下，在价格多年不变的情况下，他们不得不放弃薄利多销的经营模式，开始试图通过提高价格来寻求产业复兴以求得生存。

据了解，近年来，国内奶粉质量问题频发，市场销量下降，因此有必要采取薄利多销的策略。然而，在进口奶粉的激烈冲击下，国产奶粉的市场份额持续萎缩，生产和营销成本上升，导致国产奶粉企业利润下降。没有更多的资本投资于产品研发和推广，市场份额进一步萎缩，最终陷入薄利多销的困境。

对此，王鼎棉直言不讳地表示，国外奶粉和国内奶粉在营养成分上没有太大差异，但在包装、广告和售后服务方面占据上风。他建议国内乳品企业控制产品，增加售后服务的责任，以赢得消费者对产品的兴趣和信心。只有提高国产奶粉的市场份额和话语权，才能改变国外奶粉的涨价趋势。

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