王品牌之争即将揭晓

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然后 [引言]王老吉之间长期的红绿之争即将尘埃落定。然而，无论是谁的花落，“王老集”将面临一个转折点，甚至“如履薄冰”由于高期望。 ■拼图

中国十大品牌王老吉之间的红绿之争将于本月中旬解决。5月3日，熟悉广州医药集团(以下简称广药)和加藤保公司(以下简称加藤保)的知情人士向本报记者透露。

也许双方已经争斗太久了，即将到来的结局似乎有些不真实。然而，这种不真实并不仅仅是因为人们对他们的兄弟懈怠。

我看不清楚，两者之间肯定有矛盾，但渊源也很深。长期关注加藤保王老吉产品开发的营销专家李林春告诉《新财经》记者。

李林春觉得水很深，因为2008年，嘉多宝借用了汶川地震的营销计划。2008年5月18日晚，在中央电视台的捐赠晚会上，加藤保向地震灾区捐赠了1亿元，成为当晚最大的捐赠人。

事实上，捐赠只是第一步。在宣布捐赠的10多分钟后，一波水军淹没了整个网络，在网站和论坛上发布帖子阻止王的任命，包括QQ群。所谓禁令，就是让消费者重视红锅王老虎的道德品质，支持王老虎，刺激销售。

只要你看到王老吉，就可以一个接一个地买，让王老吉把货用完。这是当年网民们的一个声明，也直接促成了王2008年的120亿元，比2007年多了近30亿元。

不幸的是，这个计划最终被策划者的功劳公之于众，而加多巴的道德品质也受到了质疑。甚至地震捐赠也可以用作活动营销。还有什么是不能计划的？今天的红绿之争也可能是一场精心导演的戏。李林春认为。

如果是因为加托巴的犯罪记录让人们担心，那么现实真的充满了困惑。光耀成立了一家新的佳得乐公司，授权销售金罐王老记凉茶。这是新财经记者在采访中获得的可靠消息。

光耀没有设立嘉吉公司，而是设立了王老吉健康产业公司。为了收到这道菜，瑶光已经做了足够的准备工作。瑶光的答复非常坚定。

事实上，这家公司叫广州佳吉饮料有限公司，它的官方网站内容并不丰富，在一些栏目下面有几条信息。当《新财经》记者作为经销商咨询客服时，客服人员表示:我公司是一家全国性的经营公司，旗下有广为人知的全国总代理“广药王老集桂灵膏”和“王老集绞股蓝饮料”三个单一产品。

广州佳吉饮料有限公司是广药集团唯一授权经销王老吉绞股蓝饮料和王老吉桂灵霜的营销公司。公司现诚聘全国快速消费品行业的优秀人才，打造王老吉健康产业，打造王老吉品牌健康食品。这在公司官方网站的公司简介中有所描述。

传闻中的王老集金罐是王老集绞股蓝饮料的升级产品，将在一个月左右上市。该公司的客户服务部表示。

红绿之争尚未平息，但新一代已经出现。是&hellip，王的新马甲吗？& hellip它的未来也相当混乱。然而，加图索，他在里面，由于他的商务旅行，无法回应所有的猜测。

■转折点

红绿纠纷的实质是双方对王商标的过度依赖。中国创业投中集团分析师万戈告诉新财经记者。

在Vanger看来，对Gatobao的依赖是显而易见的，因为没有其他产品可以取代王老吉，其年销售额超过100亿英镑，利润超过20亿英镑。对广药来说，根据国际惯例，租赁商标的年服务费应为销售额的2%-5%。因此，在几亿元和五百万元之间仍然有很大的差距。更重要的是，广药希望获得王老吉的商标，这将增加公司的业绩，并为广药的整体上市做准备。

尽管如此，这场争斗仍然伤害了王老吉的商标。

即使瑶光真的得到了他想要的，他的梦想也可能不会实现。

如果王老吉在加多保手中，他甚至可能成为一个百年老店。但如果它落入光耀手中，那将是一条死胡同。娃哈哈前首席策划官肖令人震惊。一方面，加藤保已经开始了这个计划，而将王老吉从产品包装中移除就是最好的例证。据肖了解，2012年第一季度，Gatobao的一个小区已经完成了70%的销售目标，旺季还没有到！他强调。

更重要的是，一个商标可以粘贴在产品上把腐烂变成魔法的时代已经一去不复返了。肖告诉新财经记者。例如，汇源在旭日的商标上花了很多钱，但结果是它注定要失败。然而，普莱森特和灰太狼有几十家商标许可公司，但目前都没有成功运作。

此外，那些制造毒品的人根本不知道如何制造饮料，他们也不知道行业中的游戏规则，也不知道饮料的营销策略。小朱庆说。

如果说光耀的运作会导致王的衰落，还有一个不可忽视的客观原因。

李林春说:每个产品都有它的生命周期，这是一条规则。作为一个商人，一个人可以不断延长产品的生命周期以获得更多的利润。但目前，无论是佳得乐还是广药都不能很好地延长王的生命周期。

根据李林春的分析，2007-2008年是Gatobao的王老吉运营期间生产新产品的最合适时间。如果及时推出好的新产品，旧产品的压力将会减轻，生命周期将会延长。中国饮料市场竞争激烈，发展迅速。它能否跟上消费者的消费预期是可口可乐的关键。一个有百年历史的饮料品牌的市场份额已经从中国市场的40%下降到今天的8%-9%。没有人能抗拒市场的趋势。他说。

如果我们盲目地从旧产品中获取利润，并通过一系列的营销手段来刺激销售，即使是一个好的营销策略也会加速其生命周期的衰退。李林春告诉新金融记者。

他还介绍说，每种产品的销量都是依靠国内一些重点地区来完成的。对于那些不是关键领域的市场，商家总是会觊觎更多，总是认为还有许多市场需要开发。事实上，Gatobao的王老吉去年达到180亿元已经是一个奇迹，他的0+比率会越来越小。

此外，新兴的凉茶产品将逐渐侵蚀和瓜分王现有的市场份额。现在许多企业都在生产凉茶。为了抢占市场份额，价格战迟早会到来。在不断的外来入侵的前提下，内忧外患和Gatobao新产品开发不力所造成的损失是无法根除的，其边际效益将永远下降。

虽然王老吉已经进入了成熟期，但是无论斗争的结果如何，渠道都经受不住考验，最终产品的生命周期都会受到影响。也有可能加速产品进入衰退，很像第二健力宝。李林春遗憾地说。

在这种情况下，红绿之争可能成为王老吉的一个转折点。然而，王能走多远还有待观察。

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