从茅台酒看白酒营销的瓶颈

本篇文章906字，读完约2分钟

然后 [引言]茅台酒折射出的白酒营销瓶颈 不久前，茅台酒风波引起了轩然大波。打开中国十大营销策划机构的期刊、杂志和网站后，我们不难发现，我们看到的基本上是非常相似的酒瓶、相似的产品介绍和风格相同的产品名称。这充分反映了中国白酒创新意识的薄弱和缺乏。根据北京侧田银行营销策划机构的研究数据，国内白酒品牌元素的相似性、相似性和相似性已经达到81%以上，这是一个令人震惊的抄袭和模仿现象，对中国白酒行业的发展极为不利。这种现象一旦出现市场崩溃，将给中国白酒行业带来不可估量的损失。

在白酒市场上，了解白酒行业基本上可以看到许多相似、相似和近似，其中有些被委婉地称为“占便宜”，有些是明目张胆地追求高额利润，有些是盲目追求新时尚，等等。总之，它归结为一个没有创意和想法的设计。最典型的例子是茅台在2009年推出的白金葡萄酒，利用了五粮液和巨人史玉柱在2008年联合推出的黄金葡萄酒。就连广告也非常相似，送礼和升级的口号也是以金酒为基础展示的。作者认为，这是最高水平的模仿，通过利用情况达到最无耻的水平。茅台集团能获得这一荣誉真让人吃惊。当然，这也会向白酒行业的弟弟们发出一个错误的信号。大哥都这样做，而弟弟有责任遵循学习过程。这真是一个非常不光彩的领导人。

不仅茅台，其他品牌元素也更加明目张胆，基本达到泛滥的程度。酒瓶的颜色模仿已经成为最典型的现象。山西汾酒兴化村推出青花瓷瓶包装，然后你可以看到全国充满了青花瓷包装白酒，典型的牛栏山二锅头和世贤太白；江苏洋河酒业推出洋河蓝色经典系列确实让人眼前一亮，但随即大大小小的白酒企业相继推出蓝色酒瓶。金牌保健酒独特的包装瓶很快被许多保健酒所吸收和兼容，市场上出现了大量类似于金酒的保健酒包装。

侧田银行营销策划专家李俊表示，中国白酒品牌的发展并不奇怪，因为它们的时间相对较短，品牌运营的经验和能力相对落后。然而，许多企业在品牌建设之初就已经走出了资本积累的初始阶段，并仍在品牌建设方面做出一些切实的努力。如果他们专注于那些华而不实、耸人听闻的事情，他们将在市场竞争中慢慢落后。到那时，试图再次建立品牌将为时已晚。

欢迎转载并分享白酒营销的瓶颈”转载时请保留文章的版权来源网站