在投靠蒙牛之后，雅士利的业绩逐年下滑。谁受谁的影响？

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然后 【简介】蒙牛欲在奶粉市场上大展拳脚，收购雅士利后频频落马。8月24日，蒙牛的财务报告显示，该公司上半年营业收入为272.6亿元，同比增长6.6%。净利润10.77亿元，同比下降19.5%。至于净利润的下降，蒙牛解释说是受到雅士利的影响。

蒙牛希望在奶粉市场充分发挥作用，但在收购雅士利后，该公司经常被拖累。8月24日，蒙牛的财务报告显示，该公司上半年营业收入为272.6亿元，同比增长6.6%。净利润10.77亿元，同比下降19.5%。至于净利润的下降，蒙牛解释说是受到雅士利的影响。然而，《中国商报》记者发现，雅士利在被蒙牛收购之前，业绩处于增长状态。谁拖累了谁？ 频道调整未完成。 8月24日晚，雅士利也向蒙牛提交了财务报告，但这不是一张漂亮的成绩单。财务业绩显示，公司上半年实现11.47亿元，同比下降21.7%。上市公司股东应占净利润1510万元，同比下降86.2%。 记者注意到，这是继2013年蒙牛收购雅士利后的第三次业绩下滑。根据财务报告，雅士利的收入在2014年和2015年上半年分别下降了28.2%和24.9%，至15.46亿元和11.62亿元。净利润也是如此，2014年上半年下降28.7%，2015年上半年下降63.9%，分别为2.09亿元和7560万元。 在蒙牛收购雅士利之前，其收入和净利润都在增长。为什么蒙牛收购雅士利后，雅士利年年下滑？对此，记者试图联系蒙牛的相关人员，但没有得到回复。 雅士利历年的财务报表说明，现代和传统渠道的萎缩削弱了公司原有的渠道竞争优势，公司继续应对母婴和电子商务渠道销售模式的转变。然而，新营销战略的实施和效果需要时间和成本的投入，以及应对市场竞争的更多促销努力。 据悉，雅士利近年来一直在推动渠道转型，加大对电子商务和母婴渠道的投资。财务业绩显示，该公司已于今年上半年成立KMBS国际，专注于全国大中型母子连锁企业。同时，电子商务渠道将重点与京东、天猫和苏宁三大客户合作，并根据平台特点定制爆款，增加曝光度。然而，多年的调整并没有带来任何业绩的改善。据业内人士分析，雅士利电子商务和母婴渠道的比例目前很低，其渠道转型投资尚未得到市场的认可。 作为回应，乳制品分析师宋亮在接受《中国商报》采访时表示，雅士利近年来确实在调整销售渠道和组建团队。它每年都在尝试不同的调整方法，但效果并不明显。根本原因是公司营销终端人员积极性不高，营销团队整体流失率高，公司急需补充大量人员来维持团队的稳定。 多品牌整合很困难 据了解，蒙牛在2013年6月收购雅士利的初衷是实现一个强大的联盟，但目前的事实适得其反。此外，作为蒙牛唯一的奶粉生产平台，雅士利国际整合了多个奶粉品牌。信息显示，蒙牛由于品牌发展不利，较早将品牌转让给雅士利。去年年底，雅士利的第二大股东达能集团(Danone Group)与蒙牛和雅士利签署了一份协议，将达美思品牌转让给雅士利。 由于这些品牌规模小，处于亏损状态，它们拖累了雅士利的业绩。例如，受恒天然肉毒杆菌事件的影响，多美滋品牌2014年实现收入13.19亿元，净亏损7.71亿元，而欧洲蒙牛是蒙牛集团未能升级其奶粉的受害者。雅士利收购了蒙牛的几个亏损品牌，整合的难度可想而知。 在接受《中国商报》采访时，宋亮表示，受恒天然肉毒杆菌事件影响，多美滋很难恢复雅士利国际的品牌声誉。 乳制品专家王鼎·米安在接受《中国商报》采访时也表示，雅士利蒙牛旗下的许多品牌在整合过程中并没有进行协调。雅士利没有明确的品牌定位。在被蒙牛收购之前，雅士利的主要销售市场在三级和四级城市，价格处于中低端。作为达能以前最赚钱的品牌，多美滋主要占领高端市场，没有良好的整合很难形成合力。 此外，品牌整合后的管理问题也制约着阿什利国际的发展。王定勉表示，蒙牛在收购雅士利时并未保留其原有团队。管理团队的流失导致雅士利客户的流失，这极大地影响了近几年的业绩。与此同时，在注入Dumex后，管理人员又发生了变化，新的管理团队需要很长时间才能运行，以推动业绩增长。 在王鼎棉看来，雅士利的磨合期至少需要两三年才能过去，而只有了解市场的管理人才才能推动雅士利重新升级。 此外，财务报告显示，除上述欧洲蒙牛和多美滋外，雅士利国际婴儿奶粉、美慈国际婴儿奶粉和营养食品也属于雅士利的业务范畴。今年上半年，这三个类别的收入分别下降了37.2%、46.9%和20.3%。虽然奶粉业务陷入衰退，但其他业务也出现下滑。 此外，雅士利的业绩下滑也与整个乳制品行业的萧条有关。不久前，根据Synbiotic发布的财务报告，该公司的婴儿配方奶粉实现收入14.6亿元，同比下降14.0%。同时。今年上半年，现代牧业实现收入22.29亿元，同比下降8.5%。归属于母公司的净亏损为5.66亿元。 对此，宋亮表示，乳制品市场的下滑、跨境电子商务的影响以及新奶粉政策的影响导致了整个行业的业绩下滑。特别是，将于10月1日实施的新奶粉政策将使许多经销商不再积极购买，而是静观其变。王定勉还表示，目前奶粉市场正处于低潮。大多数企业都在亏损，经销商正处于清仓阶段。已经在亏损的雅士利无法逃脱持续亏损的局面。 业内人士认为，如果没有收购主教，主教的管理不会出现混乱，产品运营水平也不会不明朗，业绩也不会受到很大影响。然而，如果不是因为收购了主教，主教的净利润不会大幅下降，主教和亚塞里可以说是互相拖累。