“挖咔：中国信用卡特惠商户权益发现内在报告”

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近年来，随着我国居民支出水平的升级，我国信用卡业务呈现爆炸式增长:信用卡发行量、活卡量、交易金额等都以井喷式迅速发展，年底，我国信用卡累计发行量达到9.7亿张， 而且，年轻一代的80后90后成为主导费用支柱，他们渴望质量生活，倾向于运用习性个性化，这直接影响着银行在为年轻一代提供信用卡服务方面的逐渐变化。 更多的信用卡在卡面和权益设计上符合年轻人的口味。 例如，基于游戏、电商、视频等异业合作，以及信用卡权益覆盖的优惠商户呈现出多元化、年轻状态的明显趋势。

卡基于对全网中国信用卡优惠商户数据的跟踪与研究，发布了领域内第一份信用卡优惠商户发现内在报告——《2019年中国信用卡优惠商户拆解报告》。 本报告通过网络整体百万优惠样本数据(注:不包括一个月内的短期样本数据和高端卡权益)，对中国信用卡优惠商户优惠权益行业的领域现状、类别分布、优惠优势等进行了多个维度的分析

【“美食类”优惠商户一骑绝尘，用七大分类构筑现在年轻人的成本新理念】

根据对大银行商户数据的分析，点击将中国信用卡领域的优惠商户分为7大类，分别为美食、茶、超市购物、汽车、生活服务、休闲娱乐、酒游。 从商户涵盖的店铺数量来看，排名前三的商户类别为美食、茶、超市购物。 其中美食和茶合计达到73%，证明“吃”对年轻一代来说无论费用和频率都已成为信用卡商户中最重要的一环，“吃”不再是生活必需品，而是年轻一代中标榜“个性”。

【快节奏的生活决策主流耗费场景，个性化费用诉求明显】

将银行优惠商户按门店数量、覆盖城市等维度分为全国连锁商户、区域连锁商户、单店型商户。 从商户连锁情况可以看出，连锁商户只占总信用卡优惠商户的16.56%，其中，众多顾客所熟知的知名全国性连锁商户如肯德基和星巴克 这是因为随着中国成本市场的升级，信用卡的采用变得场景化，顾客的成本诉求倾向个性化，中国信用卡领域的优惠商户优势也随着当前顾客的诉求而变化，广泛的地域、个性成本等不同的优势

另外，据报道，按商户类别分析连锁商户占有率时，连锁商户类型前三位的分类为小吃、美食、休闲娱乐。 其中零食、美食占整体的57%，在连锁商户的各个类别中占主导地位，充分说明了随着成本的提高，顾客的成本场景扩展到了生活质量更高的知名企业品牌。 因为这家银行选择了高端知名连锁商户，符合年轻人的口味。 但是，热度较高的连锁商户在银行之间同质化严重，以星巴克为例，星巴克的顾客因其“时尚年轻、高学历”的优势，与各大银行有着不同程度的优惠合作。 随着金融进入移动网络和金融科技驱动的新时代，银行产品创新迭代速度也加快，在线app取代在线实体网站成为银行竞争的主战场，原有的同质化竞争矛盾进一步扩大，这相对于银行寻求差异化路线

【汽车、生活服务类优惠商户下沉明显，三线城市“青海”有待发掘】

从全国信用卡优惠商户在各级城市覆盖的数据来看，一线和新一线城市优惠商户数量总和居首位，受不同阶层城市数量的影响，新一线商户整体特征明显。 此外，二线、三线以下城市的优惠商户数量与头部城市的差距也在逐渐减少。 例如，汽车和生活服务类商户在二、三线及以下城市下沉情况良好，这与银行对业主类持卡人重视、生活服务场景多元化等因素有关。 随着中国信用卡客户逐渐下沉，信用卡的卡权益和网上资费场景覆盖全国。 未来，二、三线及以下城市有望成为信用卡优惠商户的青海，优惠商户也将继续继承“大覆盖、深耕、多元化”等优势。

【五星商户是银行争夺的地方 低星商户有可能成为银行差异化营销】

智利以商户覆盖银行的数量为基准，将全国优惠商户从一星级分成五星级，覆盖银行的商户越多，其星级越高，越受银行欢迎，最高为五星级。 卡平台首个商户分层定义具有数据价值，从全领域维度进行优惠商户拆解，充分发现各银行在优惠商户市场的差异、品类偏好、个性快速发展等差异化战术。

报告显示，全信用卡领域三星及其以上商户比例仅为5.88%，高星商户比例较低，全国知名连锁品牌商家商户基数少，但全国门店互联网有发达优势 由于银行自身业务布局和信用卡商户战术等存在差异，各地区商户优惠总体上差别较大，也反映了银行之间的阶段性、差异化战略。 高星级商户不仅代表着更高的银行热度、更强的企业品牌号召力，更能迎合当今年轻一代的费用习性，使信用卡成为年轻时尚，还能提高顾客对信用卡的录用频率。 目前，各大银行除了扩大高星优惠商户企业的品牌配置外，还加强了各自的个性化优惠商户配置，以适应信用卡客户下沉、习性个性化、刷卡场景多样化等优势。 从数据来看，一星级、二星级商户合计占比超过94.4%，证明银行优惠商户在地域差异、品类优势等方面存在明显差异。

信用卡作为高度符合当今人们习性的金融产品，与客户的嗜好习性、费用场景有关。 不同地区、不同集团的支出偏好不同，通过分析银行优惠商户、银行商户的地区分布等优势，得出高热度商户的布局、当前信用卡主流集团的支出偏好、银行信用卡优惠布局优势、以及 目前，越来越多的银行重视信用卡资费场景的构建，积极与知名连锁商家合作，兼顾地域优势和资费场景多样性、持卡人个性化的诉求。 在信用卡业务方面，银行业务的重点也从上一年以制卡为中心的战略转移到了全面加强今年挂牌场景的关注上。

我国由于移动支付的繁荣，我国信用卡的快速发展和世界发达国家的快速发展路径差异很大，但近年来，随着各大银行信用卡业务战术的调整和积极推进，我国信用卡业务从客户基数、费用、取现频率等方面发生了巨大变化，

关于卡奇:

点击是一个创新的信用卡优惠聚合平台，该产品目前银行优惠数据量全网排名第一，覆盖全国300多个城市中所有主要银行的信用卡优惠新闻。 另外，通过挖掘卡片首次场景化的卡片概念，顾客可以在卡片场景中玩相关信用卡的权益价值和卡片。 I助理-miss猫咪语音互动功能、顾客行为标签大数据体系，让顾客可以获得更精准的信用卡定制新闻推送，帮助顾客选择商户、参与银行活动等决策。