“这10个母亲节H5，把我和妈妈都看哭了！”

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本文是本沸点实验室“本h5”栏(公众号: wangyih5 )的出品，每天都在更新。 (本h5原创)

“借势”是最常用的营销方法之一，母亲节这样重要的节日，各品牌商、媒体人都不会错过。

每次成为这个节点时，都会出现大量的画笔画面。 各家都很活跃，“质难”“追忆”“警醒”……视频、海报、h5……无论什么样的营销立场，客户都在购买账户。

其理由很简单。 这些商家利用观察力的“差异化”。

这些作品真正想吸引的不是和母亲在一起的人(他们可以当面表达爱意，没有时间刷手机)，而是越来越多的人在母亲身边无法孝顺的人，这部分人是阅读量的主体。

人们内疚不已，付着爆款流泪，自责卸下心理防备，将自己的感情付诸作品，最终分享给“微信的力矩”，并解释说“我爱妈妈”。

那么具体来说，在h5的形式下，母亲节牢牢抓住了观察力怎么样？

以前文案中最受瞩目的8种h5创意形式，都是爆款中有粉丝留言，让我调查了母亲节的h5样本。 今天发送这个攻略。

“将时间快进到3285000倍，读了妈妈”是与书达和学合作出品的h5，是额定漫画h5。 讲述了一个女孩从出生到结婚生子的几个重要阶段。 温暖自然，不怎么煽动，但用日常的细节打动人心。

这个h5整体上是手绘漫画的风格，色调清新温暖，简约的构图也完全符合“母爱纯粹”的精神内核。

选择了“学习骑自行车”、“高考100天”、“拿到录取通知书”等重要人生阶段的这篇具有“共鸣心”的文案容易引起网友的共鸣。

最令人惊讶的是电视上播放的《西游记》，以及桌子上放着的旧茶壶和杯子等几个小细节。 这些都是一代人的成长记忆。

这些细节的巧妙之处在于，观察者会静静感动，不影响观察，也不影响作品整体的节奏。

画面间也不是简单地切换，而是在孩子出生时妈妈滴下的眼泪，在下一秒就变成了滴在手臂上的奶(为了测试奶的温度是否合适)。 这种方法使剧情自然推进，而不是突飞猛进。

说到背景音乐，这个h5的bgm解决得很细腻，舒缓的轻音乐中叠加了各种各样的日常音响，给人一种“现实生活中毫无修饰”的感觉。

孩子的哭声、妈妈的唧唧声、《西游记》的主题曲、上课的铃声……仿佛在给客人看回忆视频。

这部作品的互动并不多，但一切都很精彩:

上图的设计是，女孩子偷偷用ipad听歌，妈妈突然敲门，客户只需要滑动画面，就可以把听歌的页面切换到学习页面，完成“伪装”。

另外还有“点击屏幕拍照”的互动，与本信息展出的“走一分钟港珠澳桥”有异曲同工之妙。

母爱的主题并不少见。 可贵的是，这部作品再现了许多原汁原味的生活要素，缩短了与顾客的距离。

“将时间快进3285000倍后，读了妈妈。”

恒大商业产品的这个h5切入立场很巧妙，用的是很多人抱怨的“偏心”话题。

用大篇幅展现一些“偏心”的情景，然后笔锋一变，用妈妈的一句话“我连自己都不爱，偏心什么”解决各种误会。

从结构上说“想先抑制”，流泪让母亲伤心。

文案主要表现在漫画和大量文案上，语言朴素日常，贴近生活。

bgm是一种舒缓的纯音乐。 色调使用广泛的粉红色，有温暖感。 在画面的最下方设置“时间线”，从过去到现在，给画面带来流动感。

一幅漫画搭配“牢骚”，客户可以滑动画面观看背后的故事，这种互动给人一种“暴露”的体验。 最后，诱惑大家分享和提供企业品牌的祝福。

妈妈，你偏心了

本智造出品的这部h5从作文的角度切入，选题具体，好记。

以作文纸为背景，添加了恐龙和“丁爷爷”(口诀中画的简笔画)等许多可爱的简笔画要素，充分满足了孩子的兴趣。

根据客户的回答生成专属的“作文”，但并不直接进入问答，前一部分是用“时间是魔术笔，童年告别，却泯灭了童话中的超能力”这一怀旧文字引入的，生动活泼。

有趣的是，第一个测验你写过一篇叫《我的母亲》的作文吗？ ”。 如果选择“没有”，就会显示页面，“撒谎，全员都写了这篇著名作文”，语言滑稽幽默。

作文生成后，会提示“小惊喜”，点击后会弹出公司的产品。

《作文“我的妈妈”》

crd照明帝出品的这张h5也是漫画形式，植入实体珠宝的照片，最后诱惑购买和分享，献上企业品牌的祝福。 画面使用了广泛的暖色，衬托出母亲节的温暖。

最初会出现为妈妈挑选礼物的界面，然后客人可以选择“听妈妈的话”。 然后，出现了听妈妈话的“谎言”，比如“我不喜欢耳环”。

妈妈拒绝这个礼物的时候，客人可以选择“看其他的”和“这样就行了”。 后者能给顾客带来推动戏剧快速发展的体验感。

bgm采用了“宝贝妈妈”这首歌，配合页面文字很感人。

值得注意的是，h5的整个画面都显示“你打算一辈子被她骗吗？ ”的话。 文字，经常起到提醒注意的作用，可以帮助转换昂贵的行为。

《母亲节:没有收到礼物的女性》

这是一个比较有趣的视频类h5，顾客可以以第一视角注意到母亲的生活和工作。 视频屏幕没有采用特殊的专业拍摄和剪辑方法，加上高饱和度颜色的大字、表情包，“野味”十足，缩短了与客户的距离。

文章通过幽默有趣、戏剧性的“反转”电视剧塑造了生活一团糟、工作不顺的母亲形象，这也是现实中大部分母亲的真实写照。

在互动中，顾客的选择会影响以下情景的快速发展。 例如，如果上司不给母亲晋升的机会，顾客可以选择“冷静”。 那个时候，妈妈会选择忍耐。 如果客户选择“放飞自我”，妈妈会激怒老板。

这种“控制场景快速发展”的互动方式，容易给客户带来参与感，引起客户好感。

结局吸引人们关注企业品牌“宝木”。

“戏精妈妈的一天”

这是测试级h5。 主题“妈妈的发货配置”的灵感来源于电视剧《请回答1988年》中的台词之一。 上帝不是无处不在的，所以我做了妈妈。

这里把母亲视为非自然力的造物，“伪神话”的话题很神秘。

在问题和选项的设定上也下了功夫。 例如:

问:我看到你的房间乱七八糟，躺着玩手机。 你妈妈呢？

a、每天呆在家里！ 如何以这种方式找到对象？

b、转身关上门就出去了

这些问题和选择都是微博热门的吐槽话题，幽默中充满了母爱，符合现代人的聊天心理。

bgm也来自电视剧《请回答1988》，温暖动人。最后，引诱你分享或进入本考拉的海洋购买。

《测量母亲的发货配置》

这是故事类h5，第一页介绍她是全能的母亲，但有一件事让她歇斯底里，勾起网民的好奇心。

整个作品紧凑懒散，一位全能的母亲为了让孩子学好英语，尝试了从“演木偶”到“要求全家说英语”的各种做法，但都失败了，最终新东方的app处理了这个问题。

插图风格，有时插入表情包，栩栩如生。 文字很幽默，会使用“仿佛身体被抽出来了一样空”等很多流行语。

背景音也很搞笑，妈妈魔性的笑声，不标准的英语发音是“娜娜”( banana )…。

最后引诱你分享或下载app。

“我以为我是全能的母亲……”

本信息与北京现代合作的这部h5用单调的简单漫画描绘了“妈妈要去大学送别你”、“妈妈积蓄买房”等几个身体中的重要阶段，给人一种怀旧的感觉。

每个画面上都有文字。 用第二个人，有时反问，有时警告。 虽然语言朴实，但痛点的位置很准确。 伴随着舒缓的轻音乐，引人追忆。

特别是在画面下部有时间线，客户可以通过“滑动”操作向左探索“过去”，向右滑动来看到未来，强调“时间的流逝”。

虽然最后没有邀请顾客购买，但是作为“北京现代”提醒顾客“妈妈，我爱你”，表达了企业品牌的人文关怀，树立了企业形象。

母亲节-时间的流逝。

这是一个感兴趣的h5级测试，客户回答“妈妈的喜好和新闻”，测试“谁最关心妈妈”，结果骗子“小x”最了解妈妈，逆向故事突然无法防范。

虽然基本上设定了问题，但是选择的难度并不低。 回答问题的过程也是客户自我反省的过程。

最后分享和关注腾讯的金融安全，呼吁大家一起保护妈妈，主题方向与营销目的紧密合作。

“谁最在意母亲？”

科沃斯的机器人制作的这个场景类h5，在体验iphone手机时，顾客会接到“钟汉良”的电话，通过真人语音被指示参加群聊。 点击进入微信群聊，各明星与“钟汉良必须辞去母亲职务”事件进行了对比讨论。

在群聊过程中，各明星不仅会发出表情包，还会发出各具特色的真人语音。 客户还可以发送消息。 参与性强，真实感强，有新的兴趣。

最后诱惑费用和分享。

“从母亲联盟辞职”

虽然母亲节是借书的好时机，但媒体人也不能忽视h5的功能性。

有些作品看完之后会忘记，有些作品会促使顾客真正的行动。 即使阅览量可以匹敌，购买率也会在瞬间分出两者的优劣。

纵观市面上的h5，不少接近生活主题，但能记住的东西很少。

生活高于生活，是全球性的，可以铭记主题精神。 在细节上，可以触及人心最深的柔软。

得到别人，思考，充分理解自己，这是好作品应该有的品质。

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