品牌1+1的产业变革

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上游和下游之间的普通合作可能是工业变革的前奏。近日，中国最大的新型建材产业集团——北新集团建材有限公司(以下简称“北新建材”)与中国建筑装饰行业第一只股票——苏州金螳螂装饰有限公司(以下简称“金螳螂装饰有限公司”)在北京国际会议中心签署战略合作协议。

根据战略合作协议，北新建材将为全国各地的金螳螂装饰项目提供龙牌石膏板、轻钢龙骨等系列产品，同时提供专业的售前、售中和售后服务。

此前，这两家公司共同为国家体育场(鸟巢)、国家游泳中心(水立方)、国家大剧院和苏州博物馆提供服务，苏州博物馆是中国乃至世界2008年奥运会开闭幕式的标志性建筑。北新建材转型支持产业扩张

北新建材是国务院国有资产监督管理委员会直属企业中国建材的a股上市公司，目前资产超过50亿元。“北新建材的战略目标是到2010年将石膏板的核心业务发展到10亿平方米，成为亚洲第一、世界前三，拥有自己的品牌、自主知识产权和国际竞争力。新建筑材料工业集团。”北新建材总经理王兵说。

上游供应商简单的产业定位已经不能满足北新建材快速扩张的需求。随着竞争的加剧，北新建材逐渐将其产业触角延伸到下游市场。

“北新建材不仅是传统意义上的材料供应商，还是系统集成商和应用技术服务提供商。”王兵表示:“我们可以根据用户需求开发设计专业产品，定制相应尺寸的产品，为客户开发提供更好的应用解决方案。”

“北新建材和金豪装饰都是上市公司，都获得了中国驰名商标的称号。一体化的企业理念、同样的社会责任感、在各自领域的领先地位以及进一步做大做强的意愿促成了这一战略合作协议。此次签约也将为整个建筑领域留下一个精彩的故事。”中国建筑装饰协会主席马廷贵说。

品牌1+1是11

北新建材与金螳螂装饰的合作显然不属于简单的上下游产业合作，也不再是纯粹的业务关系。强势品牌之间的战略合作不仅是一种品牌叠加，也反映了资源整合带来的商业模式的变化。马廷贵告诉笔者，北新建材与金螳螂装饰的结合必将树立新的行业标准，创造全新的行业合作模式。

相关人士表示，从某种程度上来说，这意味着双方已经从松散的合作转变为有约束力的合作，这将为双方各自技术的提高、管理经验的提升、核心竞争力的延伸、国内外市场的拓展乃至整个行业的升级带来新的动力。同时，业务形式也将由原来的二对二转变为一对一，即由原来分散经营的北新建材和金螳螂装饰转变为相互合作经营。金螳螂装饰副总经理陈晓凤表示，这一模式必将对双方在高端市场的品牌形象和影响力起到积极的推动作用，并将为建筑行业创造更多的优秀项目。

“目前，北新建材的三大核心业务已经为用户搭建了完整的应用解决方案，包括外墙、内墙、天花、门窗、供暖、管道、屋面系统和油漆装饰系统。”王冰说道。

据了解，经过几十年的发展，北新建材打造了行业领先品牌和全国销售网络的“龙品牌”，打造了三大核心业务群体:以石膏板为核心、矿棉板、轻钢龙骨及配套产品组成的完整的墙体和吊顶系统应用解决方案；以建筑节能为核心，门窗系统、供暖系统、保温系统、龙牌油漆装饰系统等节能环保住宅部件的应用解决方案；以金榜板为核心的新型水泥装饰幕墙及屋面系统。

事实上，金螳螂装饰多年前就已经在石膏板和轻钢龙骨的采购领域认识了“龙品牌”。“在装饰装修领域与金豪装饰合作，将‘龙牌’石膏板和轻钢龙骨体系与金豪装饰一流的设计和施工完美结合，创造更多的世界建筑奇迹。”王兵对双方合作的前景寄予了更多的期望。

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