国货也“潮”，美加净植尚高调植入《酷爸俏妈》

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在2015年的牙膏市场，追赶潮流正成为一个有趣的现象。当众多牙膏品牌打出名人代言时，作为一个拥有百年历史的国产牙膏品牌，美佳静商志高调植入热播电视剧《酷爸马乔》中，引起了业内外人士的关注和热议。

分析人士认为，作为2015年初东方卫视的都市情景剧，《老爸老妈浪漫史》将由李光洁、佟丽娅、高亚麟等大牌明星联袂主演，无论从档期还是阵容来看，都注定会大受欢迎。这一点可以从其推出后极高的收视率中看出；在网上，它已经在24小时内播放了数百万次。

营销圈的人说，人气高只是热播电视剧《酷爸爸马乔》受欢迎的一个方面，最重要的是美加纯植物的用户和《酷爸爸马乔》的观众有交集。东方卫视4月黄金时段推出的“酷爸靓妈”的目标受众是美佳静商志牙膏产品的主要消费群体。针对目标人群，美加京商创建了一个在线互动平台——美加京商国家亲子剧院(www.maxam)。可以预见，美加京商将选择这样一部电视剧进行合作，这不仅会提升品牌形象，还会增加实实在在的收入。

事实上，这是国内百年品牌美佳静商志首次出现在都市时装剧中。剧中，梅家静之还让银幕形象为“时尚达人”的电影明星佟丽娅做产品的“代言人”。由于佟丽娅的时尚感和精致的个人形象，它非常符合创造“新鲜”口腔健康和注重顾客体验的口腔护理理念。这次合作极大地提升了美佳静商志的品牌形象和知名度。可以预见，国产牙膏品牌美加净之在未来打出时尚牌，结合影视剧进行营销的情况并不少见。

然而，植入式影视剧营销并非没有风险。此前，许多影视剧的植入式合作备受争议，无处不在的品牌标识甚至对白都遭到一些观众的批评。从酷爸马乔的广播图片可以看出，既有美佳静商志生产的牙膏产品，也有其最新的品牌形象海报。不难想象，《酷爸马乔》中有很多美佳晶商志产品的镜头，但并没有引起观众的反感。由此可知，美嘉靖商志的这次植入式营销是一个只赚钱不赔钱的成功案例。