家居品牌营销新思维 还敢再挑战吗

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2015年初，我们回顾过去，发现2014年家居行业并不顺利。市场环境的变化，互联网电子商务的冲击，以及新模式、新思想、新玩法的层出不穷，使得家居企业不得不迅速应对和改变。年度专项规划，盘点2014年品牌企业创新营销或品牌创意活动，了解品牌企业的营销和创新轨迹。

1.家庭指数-

家庭指数调查在全国范围内展开

2014年8月12日，由中国社会工作者协会婚姻家庭工作委员会和现代传播集团《优佳画报》联合主办的“全国优秀生活家庭化指数研究”启动仪式在上海国际会议中心举行。启动仪式得到了古佳家园等企业和媒体的支持，旨在通过社会各界的努力促进家庭和谐与健康，给予家庭更多的关注和关爱，创造高质量的以家庭为导向的生活。

2.爱上颜色-

日本人的“爱情营销”热传播

2014年9月20日，来自亚洲各地的人们齐聚多彩的云南，展开爱的旅程，共同启动了日本企业社会责任(csr)热爱多彩亚洲行动计划。日本的“热爱色彩”csr活动旨在向偏远山区的儿童传递爱、色彩和快乐。自2009年启动以来，该项目已惠及中国数万名儿童。如今，在日本的号召下，越来越多的经销商、合作伙伴和大学志愿者加入了csr项目“爱颜色”。

3.“赶时间”-

袁州再次演绎了电影营销的传奇

2014年12月5日，由袁州装饰集团赞助，中国第六代导演张执导，结合同名青春小说改编的一年一度的电影《匆匆一年》在上映前引起了广泛关注。票房在6天内突破3亿。这部电影很成功，袁州也很成功！

4.众筹木门-

塔塔营销发挥新的想法

2014年9月28日，新浪家居首届“装饰节”拉开帷幕，塔塔木门率先推出众筹木门活动，掀起了家居行业的手机营销浪潮。紧接着，塔塔推出了“为赢得塔塔门而玩”。通过互动，网民在购买门时可以享受优惠甚至免费。这项活动的受欢迎程度再次受到同行业的崇拜。

5.健康跳绳-

自然家园的“舍德”营销

2014年8月24日，由3000多名自然经销商联合举办的“你为健康跳绳，我为价格潜水”活动在全国范围内展开。大自然成功地将健康生活、生态家园等一系列热门词汇收入囊中，跳绳成为大自然地板的标志性运动。

6.设计春节晚会-

简大理石瓷砖重新定义快乐

2014年12月5日晚19:00，2014简大理石瓷砖设计师在广州春晚期间强势登陆。经过两个多小时的表演，全国设计师展示了他们的才华，引爆了广州。

7.带着你的梦想行走-

《摩丝的梦者》中的梦解读

2014年5月15日，北京银河soho、慕斯床上用品、杜南周刊举办了一系列励志短片《梦想家与梦同行》。由高导演执导，、潘石屹、、郑智，三位不同行业的顶尖人物，从平凡到高峰，书写了人物的故事。这部电影历时6个月，跨越了两国的6个城市，用数千万的大规模电影式投资创造了最震撼的印象。

8.女神喜欢做主人-

艾瑞斯定义了家居装饰的女神

2014年12月6日，《女神爱是主人》第一季正式开播，全国1000多个家庭体验厅同时盛装迎接宾客。从2014年12月6日到2015年1月3日，白羊座和重量级的主管女神马一立送给消费者数千份礼物。

9.找一个旧床垫-

雅兰集团吹“怀旧风”

2014年4月15日至5月31日，雅兰“寻找旧床垫 全球大奖系列”发布。雅兰与老用户一起，在家里、朋友身边寻找五星级酒店的旧床垫，期待着见证青春飞扬、分担痛苦与悲伤、见证忠贞爱情与亲情的旧床垫。

10.再次登上顶峰-

华奈人征服了南美洲的空顶甲瓜

2014年12月5日零时15分，华爱登山队在海拔6964米的高空成功登上南美之巅。四位选手、李、、都达到了顶峰。这是华爱登山队“7+2”旅程的第三站，也是华爱登山队迄今攀登的最高山峰。据报道，每个登山者的攀登费用是30万英镑，那又如何？有“钳子”，任性！

(吴明)