雀巢可口可乐“婚变”波及内地

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合资产品仍在大规模推广

昨天，记者在广州几家超市看到了两家公司授权的茶饮料。茉莉花茶仍然放在西门乐购可口可乐冰柜的显著位置。据记者粗略统计，这些饮料包括“雀巢冰爽茶”、“雀巢茶制品”和“雀巢原叶茶”，每一类都衍生出两三种口味。

记者拿起一瓶饮料，看到标签上清楚地写着“雀巢”和“雀巢冰爽茶”是雀巢产品有限公司在瑞士的商标，由可口可乐公司和雀巢公司合资授权的可口可乐灌装(东莞)有限公司生产。可口可乐已经委托了包括宏泉食品包装(清新)有限公司、宁波紫泉饮料工业有限公司、南京紫泉饮料工业有限公司在内的多家企业进行装瓶。

这些茶饮料中有许多正在出售。2.5元一瓶雀巢茶原价2.2元，450毫升立顿原红茶和500毫升娃哈哈冰红茶特价，每瓶降价幅度为0.2~0.3元。

雀巢:

与可口可乐的“婚姻”在年底结束

然而，在激烈的市场大战背后，双方的态度都在改变。雀巢报道称，除中国台湾和香港外，可口可乐和雀巢将为雀巢冰爽茶品牌签署许可协议，在其他地区，合资企业将于2012年12月底终止，这将取决于监管机构的批准。此外，雀巢授予可口可乐美国公司的雀巢冰爽茶授权将于2012年底终止。

"未来，冰爽茶的品牌属于雀巢."昨天，雀巢在中国的联系人告诉本报。我们的报纸从可口可乐了解到“元业”茶是双方共同开发的产品，未来的计划需要研究和部署。

记者了解到，雀巢和可口可乐之间的合作过程相当重复。Bpw成立于2001年。在此之前，雀巢和可口可乐已经通过一家名为ccnr的合资公司合作了十年。然而，在2006年，雀巢表示，双方建立的bpw需要减少其业务，并重申“双方认为，合资公司应加强其在所有领域的红茶饮料的重点。”

然而，这次分手没有成功。雀巢冰爽茶最终并没有退出合作，可口可乐在2008年向本报明确指出，将在母品牌“内斯特亚”下增加子品牌“元叶”茶，专营中国主流茶，即绿茶和冰红茶。

“奇怪的伙伴”很难找到

记者了解到，bpw负责R&D和战略制定，而可口可乐负责中国的生产和销售。为什么一度备受青睐的“强大联盟”最终会在全球范围内萎缩？

早在2001年，该合资企业的初衷是推广“健康”饮料。雀巢当时的高管表示，双方的合作希望“刺激这类饮料市场的快速增长”。作为bpw的合作内容，雀巢注入了凉茶和咖啡，可口可乐“贡献”了天地阳光茶饮料。

近年来，雀巢想独自飞行

然而，雀巢近年来有强烈的“单飞”意识。自2008年底以来，雀巢已经从可口可乐的销售渠道中剥离了即饮咖啡，并将其与自己的速溶咖啡一起销售，打出了bpw合作的关键牌。雀巢去年收购银鹭集团后，还获得了一个咖啡饮料生产基地。“全球市场太大，饮料竞争激烈。在某些市场单独飞行至少可以提高效率。”一位饮料分析师告诉本报。

事实上，雀巢冰爽茶在中国的份额一直停滞不前。据市场研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor)的数据，自2008年以来，“雀巢冰爽茶”和“雀巢茶产品”的市场份额以每年0.2%的速度下降(2.3%)，2010年仅为1.9%。可口可乐的主要“原始叶”达到2.8%。

记者了解到，百事可乐和立顿也通过“百事立顿国际合资企业”生产茶饮料。截至记者发稿时，记者尚未收到任何关于该联盟是否会改变的消息。