苏宁当当再开售书价格战

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“0元卖书”，这是昨天苏宁乐购(微博)图书页面上的口号。当当网也不甘示弱，在主页上打出了“100后回归200”的口号，新一轮的电子商务价格战又开始了。

苏宁当当做了一个恶作剧

早在今年6月，记者就发现苏宁开始悄悄卖书，虽然当时只有13个品种。几个月后，苏宁的图书频道高调推出。所谓的零元购书实际上是一种购物凭证，支付的钱和你买的一样多，可以在网上商店使用。苏宁乐购相关负责人表示，他们已经准备销售图书一年了，已经与全国300家图书经销商和出版社合作，销售近60万个品种。书的主要类型是畅销书，希望将来书的销量能达到总规模的50%-60%。负责人说，过去大家都以为苏宁乐购是专门经营手机电器的，但现在他们想改变大家的看法。

当当网似乎也打出了一个吸引人的口号，已经被许多人反映出来，但它并不像看上去那么好。例如，200元购物券包括一张50元的购物券、一张50元的百货商店购物券和两张50元的服装购物券。具体来说，由于供应商的限制，个别商品不参与活动。这样，许多人发现他们想买的书不在优惠券购买范围内。

虽然苏宁表示其图书种类已经达到60万种，但经过简单搜索，记者发现其图书大部分都是畅销书，而且很多明显少于其他电子商务网站。例如，朱天文的书只是《炎夏之都》，但当当网和卓悦等其他网站至少会有颜屋和《野人笔记》等作家的新作。这家出版公司的一些员工告诉记者，由于苏宁要做这么大的促销，一些出版机构暂时没有给苏宁供货，苏宁从专业书店买了一批货。此外，苏宁主页上的一些畅销书也应该从其他渠道进口，而不是直接从出版机构购买商品。

出版业称价格战透支了未来

这不是电子商务第一次低价促销图书。接力出版社电子商务主管王说，b2c电子商务卖书是不可避免的。书籍可以增加搜索量，可以用来比较价格以确定低价的信誉，还可以为现有客户提供更好的服务，提高购买的转化率。但是出版商不会为电子商务推广付费。他说，这种行为会使每个人都认为图书行业是暴利行业，低价出售图书是透支行业的未来。王国荣提到，出版商必须团结起来协商规则，但每个人都是分散的，现在他们只是走自己的路，收效甚微。

当苏宁开始卖书的时候，王国荣说京东有书，但是苏宁没有，所以几乎是竞争。“如果京东每年卖出1亿本书，而苏宁卖出1000万本书，苏宁卖出100万本书就损失10%，而京东则损失1000万本书。”很原始，但很有效。电子商务依靠烧钱生存，赢家通吃，危机感很强。”

业内普遍认为苏宁将成为京东的主要竞争对手，但京东图书负责人石涛表示，他不会对苏宁发表任何评论。

作为一名读者，大四学生张薇(音译)表示，她对网上书店的低价很满意，但对于网上书店的其他促销方式，她觉得它们都是烟雾弹，没有实用性。“像苏宁乐购，我也加入图书。销售，我个人认为这是一件好事，做了这么多年电器，图书分销应该不成问题。”