热门:星巴克咖啡价钱“苦”了中国人

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据报道，国内星巴克买一杯小杯拿铁。 人民币27元，但同样的咖啡在纽约。 标价为2.75美元，加上8%的税金，折合人民币18元，比国内便宜1/3。

根据外国媒体最近对世界许多城市的调查，星巴克在北京的价格比东京、纽约、香港、伦敦等城市高，其中伦敦售价为3.81美元的星巴克咖啡在北京的价格为4.81美元 北京的人均支配收入远远低于纽约和伦敦这样的城市。 根据imf官网去年4月公布的各国总产值预测数据，全年中国国内人均gdp为6629美元，远远落后于美国的51248美元和英国的38002美元。

品牌宣传专家说，星巴克是中国高价格的背后。 真正的原因是公司为了获得更高的利润，故意提高企业品牌的定位，让买咖啡的人看起来自己很有品味。

当然，经过这样的矫正，星巴克在中国确实获得了暴利，中国的营业利润率远远超过了美国甚至欧洲等地区的16倍以上。 狂妄的星巴克可能真的推测了顾客的狂妄。

据国内知名食品营销专家介绍，星巴克咖啡的价格主要由两个部分组成，一个是运营价格，另一个是材料价格。 在全球化购买的今天，各地咖啡豆的价格非常透明，在星巴克采用的国际化购买下，各地的原料价格堪比，中国的原料价格不比美国高。 在运营价格方面，在占重要组成部分的人力价格方面，美国远远高于中国，其他房租和自来水等价格，美国也高于中国，因此美国的运营价格几乎高于中国。 综合来看，一杯美国星巴克的价格不低于中国，但中国卖了更高的价格。

有外部媒体报道说物流费在星巴克价格中所占的比例相对较高。 星巴克北京店使用的咖啡豆和其他原料，例如杯子和马克杯，进口到中国的费用不比进口到美国的费用高。 问题是需要把这些原料从点a运输到点b。 “比如从哥伦比亚往天津港运输咖啡豆，其运输费相当于从哥伦比亚到洛杉矶港。 》研究中国商贸公共关系行业的专家大卫沃尔夫分析说，“真正的原因是从天津港口向北京商店运送原材料，这中间的过程消费很高。” 中国近几年为改善港口和交通基础设施投资了几十亿美元，税务、运输费、中介费等总额增加了物流费的支出，最终这些费用以昂贵的咖啡产品的形式转嫁给客户。

在美国生活了几年的秦先生告诉记者，星巴克是美国几乎唯一的不分种族、人人都喝的咖啡。

一个首要原因是文化的基础。 另一方面，如果购买昂贵的咖啡这样的商品，在商务时和WeChat的力矩上可以有很多“面子”。

星巴克会计年度第二季度的报告显示，中国/亚太地区的营业利润率远远超过欧美地区乃至欧洲等地区的16.8倍。

(宗合)