36氪刘成城:内容创业的未来方向属于渠道和品牌

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然后 [简介]第17届亚布力中国企业家论坛年会于2017年2月8日至2月11日在黑龙江省亚布力举行。36氪星创始人兼首席执行官刘成城出席“内容创业的热希望和冷却”主题论坛并致辞。

刘成城在演讲中表示，内容产业的未来属于两个方向，渠道和内容品牌。

在我看来，传媒业的模式可以通过两件事来扩展:一是渠道，二是媒体品牌。我们可以观察到的是，在内容品牌层面，在美国的媒体行业中，以前相对较大的媒体如《华尔街日报》和《纽约时报》仍然占据着移动互联网时代应用商店排名的主要位置。在渠道层面，过去五年一直处于混乱状态。如果将来稳定下来，渠道可能会变得越来越集中，只剩下几个渠道了。渠道类似于天猫和万达，聚集流量，而品牌像里面的商品一样不断更新。

刘成城也坦率地承认:在这个生态环境中，仍有一些事情让我困惑。例如，如果一个自我媒体不想突然成为一个品牌，比如20年后的《华尔街日报》和《计算机世界》，那么他们要么被自己愚弄，要么被今天的头条和一点信息所代表的渠道愚弄。除非是一种爱好，否则它在商业上可能不可行。

如今，许多自媒体企业不仅仅想成为爱好，而是以赚钱为目标。除非自媒体改变方向，垂直于特定的细分市场，否则品牌难以维持。读者的目光通常不在这些零散的内容上。

如果你想创业，你必须有一个商业模式。在过去的几年里，新渠道的出现已经产生了用户红利，这些新的内容品牌已经诞生。未来，内容产业将会商业化。就个人而言，我认为它仍然是广告、销售商品和销售内容。

刘成城说:36氪星是一个基于互联网的商业媒体品牌。在商业实现的道路上，36氪星也在进行自己的探索。

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