东鹏特饮怀旧营销引发情感共鸣

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1915年，可口可乐公司向国家玻璃制造公司发出征集令，要求设计一种独特的包装，这种包装只能在黑暗中用手触摸才能识别，甚至在落地时一眼就能识别，于是弧形瓶诞生了。2015年，可口可乐弧形瓶成为百年经典。

20世纪90年代，第一次进入美国的绝对伏特加曾被视为仿制品。通过一系列艺术海报，巧妙地将瓶子的轮廓与绝对的城市等场景融合在一起，它已经成为文化、个性和品味的象征，并已成功销往100多个国家和地区。

这就是经典瓶子的力量。

纵观国内饮料市场，无论是软饮料还是酒精饮料，它一直都是空的白色，而企业没有对瓶子形象做足够的文章，给消费者同样的模糊定位。事实上，在这样一个追求价值的时代，内外品牌都是不可或缺的。最近，董鹏特种饮料通过一系列的瓶子设计理念出界，有望成功塑造中国第一个经典瓶子。

利用复仇者联盟的手绘漫画突出瓶子的形象

今年5月，《复仇者联盟》是最受关注的好莱坞大片。许多品牌花费数十万元购买合作版权，并推出各种版本的营销海报，但收效甚微。然而，董鹏特种饮料模仿《复仇者联盟》中的人物形象，推出了一组以“我们是为拯救世界而生”为主题的卡通片，巧妙地成功地利用了这一情况。在这部动画片中，董鹏特种饮料瓶已经成为最佳模特，轻松掌握了包括钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、鹰眼和黑寡妇在内的许多角色，上演了一部关于解决路上恶棍的戏剧！

该漫画的主题围绕着董鹏特种饮料司机最关心的交通安全这个话题，针对道路上各种不安全和不文明的行为。例如，红色的钢铁侠扮演红灯，绿巨人扮演绿灯，黄色的灯由金色头发的托尔扮演。在不戴头盔骑车的非法场景中，剧中唯一一个戴帽子的美国队长被罚出场；在拦截车牌的情况下，擅长射箭的鹰眼会一箭穿破假车牌，角色设置和情节发展都非常巧妙。此外，董鹏还特意饮用了瓶身的矮胖形象，为整个绘画风格增添了几分滑稽元素，让人看了后开怀大笑。这种既有娱乐性又有教育性的漫画在电影热映期间推出，并迅速风靡微博、qq空和朋友圈。辐射粉丝数量达到2927万，页面浏览量超过28万，受到5200多人的好评，发表评论和转发3000多条。它可以被称为一种利用潜在市场的模式。

化身经典卡通迎接“六一”怀旧营销，引发情感共鸣

在《复仇者联盟》系列瓶装动画片大受欢迎后，董鹏利用这次胜利，将6月1日儿童节的主题升级为“我们生来就是为了拯救世界”，并创造性地推出了“我们生来就是为了拯救童年”系列动画片。这组漫画还以董鹏特种饮料瓶为素材，成功塑造了葫芦宝贝、米老鼠、樱桃丸子、铁臂阿童木、哆啦a梦、黑猫警长、忍者神龟、大白等经典卡通人物，引发了70、80、90甚至00后对儿童节的集体怀旧。

其中有一些经典的独白，如超人的“其实我也想穿内裤进去”，樱桃丸子的“剪短一点永远不知道是什么意思”，还有胡鲁瓦的“一部集亲子、爱情、战争和悬念于一体的魔幻史诗巨作”等。，再次引爆社交媒体、微博、QQ/。它不仅成功塑造了董鹏特色饮品的经典瓶装和多变形象的概念，还进一步提升了消费者对董鹏特色饮品整体形象的认知——从产品功能维度到品牌情感维度，帮助董鹏特色饮品将用户变成粉丝，增强了用户粘性，扩大了粉丝经济，如小米手机，为董鹏特色饮品品牌未来的升级和转型创造了极为有利的条件。

据悉，董鹏特种饮料除了塑造经典形象外，还以瓶子为载体，通过扫描代码直接邀请用户参与梦幻平台的在线活动，大胆尝试“移动互联网+”新游戏，这将为消费者带来更多惊喜，创造更紧密的联系。

当然，除了瓶子之外，董鹏特色饮料还有更大的雄心成为经典。但是什么是经典？这是一个类别中唯一的基准，就像可口可乐对可乐，绝对伏特加对伏特加一样。无形中，品牌和类别已经无法区分，这是一个真正的经典。碰巧的是，董鹏特种饮料在进行一系列品牌推广时，总是强调其特殊的饮料属性，是当之无愧的特种饮料领导者。

董鹏特制饮料瓶的形象塑造取得了非凡的传播效果。这只是商业世界的一个意外吗？它有望成为百年经典吗？市场最终会给出答案。(品牌中国网)

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