消费升级将为冰箱产业发展带来新机遇

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2013年即将进入第三个月。虽然家电行业尚未出现提振的迹象，但基于春节期间经济复苏的迹象和冰箱产品的良好销售表现，冰箱行业的员工对今年的发展充满信心。

根据奥威咨询的监测数据，2013年春节促销季，冰箱零售额同比增长21%，零售额同比增长25%。据此，行业分析师评论称，冰箱零售市场已进入止跌回升通道。此外，随着十八大以来一系列改善民生措施的实施和人民生活水平的稳步提高，消费升级也将为冰箱行业的发展带来新的机遇。

2月26日，“上海杜实业有限公司新年联欢会”在北京召开。会上，行业专家、杜公司负责人、神华冰箱营销人员和经销商均表示，他们将在2013年“看好”中国冰箱行业。

高端电源

中国家用电器协会秘书长徐东升表示，2013年全球经济可能会保持缓慢的复苏势头，中国家用电器行业的发展态势有望在今年见底，好于去年。他指出，产业结构升级将是2013年和今后相当长一段时间家电行业的主旋律。“今年的经济形势不是很明朗，但有一点是肯定的，那就是普通人的收入会稳步增长，消费者会更倾向于质量上乘、设计美观、节能环保的高端产品。消费升级将是家电行业发展最明显的推动力。”

神华冰箱销售总经理张辉表示， 在2012年寒冷的冬天，冰箱行业的增长率明显下降，但三门、多门、对门等高端冰箱在整个冰箱行业不景气的情况下仍在增长。随着人们生活水平的提高和购买冰箱家庭冰箱的升级，高端冰箱的销售份额不断增加。张辉表示，节能产品的销售也是未来的一大趋势。2013年，神华冰箱将继续提高节能产品的销售比例。

申花“蝶变”

张辉表示，2013年，神华冰箱推出了“明星客户计划”，计划支持10家明星代理商。此外，鉴于2013年独特的市场环境，神华冰箱还确立了由产品保证、宣传保证、促销保证、售后保证和团队保证组成的“蝶变”目标。

产品保证是实现目标的关键。杜公司董事长杜殿涛表示，“蝶变”目标的销售要求是神华冰箱2013年国内市场销量将增长30%以上。为实现这一目标，神华冰箱将投资1亿元研发新产品和新技术。此外，2013年，神华将继续走质量取胜之路，不再参与价格购物等短期行为。

另据了解，为更好地完成花蝴蝶目标，提高神华冰箱的品质和品味，神华冰箱将2013年定为“宣传年”，推出了新的广告口号“爱有家，杜的神华”，确定了新的墙体广告口号，统一了专卖店和形象店的大门。