如何链接年轻消费者？惠达携手大国品牌拍了支品牌大片

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品牌复兴是每个品牌在新的消费时代都需要思考的一个严肃的商业命题。然而，随着信息的碎片化和众多品牌的出现，品牌要想成功地获得年轻人的关注和青睐并不容易。此外，建材行业采购频率低，关注度低，品牌更难找到合适的新品和升级品。

7月18日，由惠达卫浴和一个国家大品牌拍摄的商业电影《停留》正式登陆央视一套。引人注目的是，惠达的大国品牌电影打破了传统思维，跳出了大国品牌品牌品牌发展历史的解释框架，直接将年轻消费者联系起来，从精神和情感层面释放品牌态度和价值，与年轻人达成情感共鸣，给人耳目一新的感觉。

“2001年大国品牌电影”的大胆尝试

7月18日，惠达卫浴正式与“大国品牌”签约，成为“中国品牌国家队”卫浴行业代表。由汇达和各大乡村品牌拍摄的商业电影《留下来》也正式上映。

广告中，一个白领的项目没有得到领导的认可，一个追求拳击梦想却不被理解的女拳击手，一个错过了比赛晋升机会的钢琴家。在高强度的当代生活下，我们追求自己的梦想，但我们做不到。只有在压力和权力的夹缝中，我们才能默默地与世界抗争。最后，三个年轻人在浴室里找到了一个住的地方，并成功地把一个停留在日常的困惑变成了关机后的重新开始，这才最终照亮了他们前进道路上的闪亮自我。

工作场所、音乐和体育是年轻人熟悉、热爱和热爱的三个领域，这可以激发年轻人更强烈、更广泛的移情和替代感，也可以传达惠达的品牌理念“先享受住再开始”:浴室是一个难得的空房间，人们在嘈杂的世界里独处，在追逐梦想的道路上短暂停留。

从更广的角度来看，惠达的《留宿》不仅仅是三个年轻人的故事，而是每个成年人在快节奏生活压力下的故事，是成人世界日常生活的真实写照。惠达希望传达和表达这种能引起广泛共鸣的态度和价值观，以便惠达能与更广泛的消费者建立情感联系。

从大国品牌的导演群体来看，这是惠达的大胆尝试，也是大国品牌电影的一个惊喜。以往的大国品牌电影大多侧重于展示中国品牌的国家形象，强调品牌形象和企业价值。然而，慧达把这部大片的主角和焦点放在了消费者身上，而不是企业本身，这就为表达一个大国品牌的故事构建了一种全新的可能性，也使得慧达的“享受停留 和重新开始”的品牌主张在被消费者接受时更加自然。

在惠达的这次营销创新中，“大国品牌”总监团队表示，惠达在品牌建设方面比他们预期的更具冒险性和进取性。

02更年轻更活泼的惠达

惠达的这个“停留”让人想起去年非常流行的“浴室男孩”。

浴室男孩的故事是公开的，它讲述了一个不起眼的浴室男孩的故事，他以他“独特”的演唱风格走到了人生的巅峰。视频一发布，就很快成为颤音的热门，颤音平台上的广播音量很快超过了2000万！影片中的无厘头和悬疑的拍摄手法可以说是激起了观众的食欲，而作者最后才发现这是惠达卫浴精心制作的一段病毒视频。

这一波运作与惠达卫浴过去的宣传形象完全不同，但与《留下来》的制作是一致的:通过强有力的内容策划，在年轻人心中掀起了一场创新风暴；通过持续的营销活动，年轻消费者可以感知并认同惠达卫浴“留下来享受，重新开始”的品牌理念。

从“浴室男孩”到“留宿”，惠达卫浴在消费升级的新轨道上，以返老还童的策略，开辟了一片新天地。自2018年惠达品牌形象正式升级以来，惠达创造性地赞助了设备开发真人秀《火力无限》，并多次投放地铁创意海报进行年轻的社会营销；从互动有趣的微博挑战活动“任性的举动”到社会化的全国足球预选赛赞助活动；从打破欢闹的新年喜剧对话“关爱屁股”，到与中国女排联手，我们拍摄了一部倡导年轻人“向梦想中的智能世界致敬”的品牌电影...

在这股品牌复兴的浪潮中，惠达深刻洞察了年轻人的消费趋势，并从内到外实施了一系列的复兴变革。在从产品导向向用户导向的转变中，惠达卫浴变得更年轻、更聪明、更有活力。让我们期待惠达，看看他下次会带来什么惊喜。

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