热门:国资小新“滴水行动”：自媒体时代怎样讲好故事

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中新网9月3日在接二连三的“冰桶挑战”热潮中，国资委官方微博“国资小新”受到挑战，提倡“水滴行动”，在几天内募集了9000箱饮用水捐赠区域。 这件事，为了所有的中央企业，政府部门都接受了很好的自媒体发布科。 如何在自媒体时代讲好故事呢？
《连线》杂志对“自身媒体”的定义很简单。 所有人面向所有人进行的交流( communications for all，by all )。 旧媒体是一对多的传达，人们既不是故事作者也不是网友，既不是演员也不是欣赏者。 自媒体与此相反，是多对多的传递。 这样每个人不仅可以成为被动的观众，还可以成为故事演员。

在不断变化的自媒体环境下，中央企业如何完成新时代的信息推广和形象建模在一定程度上取决于能否适应自媒体时代的传播规则和游戏规则。 简单来说，过去的舆论是由信息形成的，信息是由媒体写的，而在媒体时代，信息是由每个人写的，舆论是由每个人组成的，能否形成形象，你是如何把你的故事

《国资小新》如何让公众参与，一起讲述“水滴行动”这个微公益故事呢？

首先，充分利用自媒体的话题，遵守游戏规则。 对于网民的提名，“国资小新”在捐赠als“瓷娃娃”800元后决定停止“湿身”，提出了“水滴行动”。 由于舆论环境的现实需要，政府部门和中央公司更迅速地发展，渴望完全属于自己的语言体系，但这并不意味着网络环境的热点和热点话题可以被忽视，“国资小新”提倡水滴行动

其次，讲一个履行社会责任，为人民服务的好故事。 活用自媒体，不意味着盲目赶时髦，而是从社会责任上创造自己的游戏规则，讲述自己的故事，这是《国资小新》这次自媒体运用的一心一意之笔。 年涨水以来，中国粮食大省河南省遭遇了63年来最严重的夏季干旱，数十万人遭遇了暂时的饮水困难。 问题就在这里，不是否定“湿身体”，而是从另一个角度提倡和开展微公益活动——首先向干旱地区捐赠1200箱饮用水，提倡中央企业和社会机构共同捐赠水——重 毕竟，故事是真正意义上的，可以打动民心。

现在舆论环境发生了深刻的变化，不适应舆论环境的变化推广形式注定难以持续。 假设“国资小新”的“水滴行动”不是自媒体形式，而是采用以前传达的方法和宣传方法的话，可以得到今天这样好的社会反响。 由此，我认为现在最紧迫的是告别多年以前流传下来的推广模式，实现来自媒体的思维变革。

随着习近平主席“致力于构建多元化形式的新型主流媒体”的演说的发表，自媒体的话题再次高涨，对政府和公司来说，要充分利用自媒体完成形象塑造，“国资小新”是微公益活动中的果实 媒体融合时代，很容易改变自媒体的马甲，很难有效利用自媒体进行思考。 对公司和政府机构来说，成功是无法复制的，他们需要寻找自己的故事。 不仅故事本身很棒，还必须掌握媒体的规则，邀请公众一起讲述你的故事。 这是自我反省的需要，也是应对舆论环境挑战。 只有所有的政府机构和公司都能在自媒体上讲述自己的故事，展现真正的声音，才能冷静地面对这个自媒体时代。