热门:美白化妆品市场将迎大变局 将纳入特殊用途化妆品

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受顾客欢迎的美白化妆品市场将迎来大变化。 新的国产非特殊用途化妆品的备案于6月30日正式实施。 特别引人注目的是国家食药监局官网上显示的“关于进一步确定化妆品登记备案的执行问题的通知”，美白产品也确定从明年6月开始被归类为特殊用途化妆品，意味着市场上将淘汰近2成的美白产品。
美白系列是目前化妆品市场最重要的类别之一，价格高但很有魅力。 “美白”的推广在皇家、雅诗兰黛等各化妆品企业品牌的推广语中几乎找不到。 比如皇家l’oreal雪颜粉透美白淡斑四套价值690元，普通四套产品只有400余元。 雅诗兰黛密集熙白滋润乳液100ml一瓶可达695元。 尽管如此，市内汉光百货、西单大悦城等多家百货公司的化妆品专柜销售员还是说店内美白产品的销售额最高。 北京商报记者在淘宝上搜索“美白”文字，很快就出现了253.61万件同样的产品。 其中之一的绒毛美白祛痘面膜的月销售额超过10万件。

已知带有“美白”推广文字的化妆品被分类为特殊用途化妆品，范围很广。 特殊用途化妆品介于药品和化妆品之间，根据《化妆品卫生监督条例》的规定，特殊用途化妆品分为发育类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类、防晒类9种。 迄今为止美白产品不在名单上。

根据新规则，主张有助于皮肤美白，减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品全部纳入祛斑类化妆品中，根据特殊用途化妆品管理，需要取得特殊用途化妆品批准证书后生产或进口。 广东省日化商会秘书长馀雪玲解体分析显示，“告知”对化妆品公司有很大影响，特别是生产美白产品的公司，至少影响了1/3的日化品。

对此，北京商报记者给外资化妆品皇家集团打了电话，但没有得到相关回答。 国内企业品牌据本草相关员工介绍，媒体不断咨询这次新实施后企业品牌的态度，但企业品牌不希望公开这种表现。 国内企业品牌泊莱雅相关负责人说，企业品牌对所有与美白相关的产品都进行了“特殊用途”的批准流程。 这是因为这项新规则的实施受到的影响很小，只涉及少数类别的调整。

由于市场巨大，利润空间大，许多企业品牌拼命在美白和祛斑行业制作文案。 根据国家工商总局的通报，化妆品有点违反推广的嫌疑，经常把自己说成全能，或者在广告中提到医疗效果。 这些疑似虚假推广的化妆品中，只有普通的非特殊用途化妆品。 据北京商报记者调查，市场上销售的化妆品从洗面奶到防晒霜都以“美白”为卖点，去角质产品也主张有美白效果。 根据新规则，只具有清洁、去除角质等作用的产品，不得主张具有美白美白功能。 如果仅通过物理外壳的形式就能获得皮肤美白效果，请在产品标签上注明“仅限物理外壳”。

对此，权威化妆品专家李铭泽说，政策影响最大的是打美白语言但没有美白效果的产品，如去角质类的产品。 这些产品一般在去除角质后有美白效果。 但是，这个政策出台后，公司不能这样推广。 至少对借口会更严格。 “角质去除和美白是两个概念，所以新实施后的产品生产公司如何调整推广是个问题。 这反过来会增加最终对客户选择的影响。 ”他说。

客户面临着新规则的小公司生存下来。

美白是很多客户的追求目标。 因为在这个市场上美白系的化妆品也很受欢迎。 但是，美白化妆品不仅使皮肤变白，还隐藏着安全上的担心，有可能对录用者造成严重的伤害。 仅去年，佳丽宝、宫廷现在等许多化妆品企业品牌的产品就被查出了质量问题。

南方医院皮肤科主治医生刘凤岩表示，通常的美白产品中含有铅、水银或果酸类，时间久了皮肤上会残留重金属，顾客使用后，如果不防晒，非常容易发生颜色沉淀，反而会变黑，严重时会毁容。 加入特殊用途化妆品的行列，美白化妆品是安全的，对顾客有好处。

不仅如此，新规则的出台意味着这类产品将面临更严格的批准和监督管理，相关化妆品公司生产销售美白类产品的门槛和价格将大幅上升。

现在，全国约有4000家化妆品公司，按照各公司每年平均申报10个美白产品的计算，每年需要申报约4万个产品，国产特别许可批准书约1.9万件。 现在公布了新规则，批准量增加了一倍多。 这意味着每个批准文件需要更长的时间。

不透露姓名的化妆品企业品牌负责人说，美白类产品的新规则明年生效，但对包括产品检查、产品生产能力审查、产品申报受理和技术审查在内的公司的申请时间非常严格，这样计算的话，新的美白产品将申报流程

解体业者表示，对国内中小企业来说，美白类产品可以说是最大的类别，但新规则的发表无疑大大提高了中小企业在这个市场的准入门槛和生产销售价格。

九美子会长明确表示，美白产品编入特殊用途化妆品有可能减少同行竞争对手，但从公司的立场来看有影响。 这样的话，一个小公司可能不能接受。

请不要涨价

据业界相关人士称，如果美白类产品被这样操作，公司的产品开发周期、时间费用等价格将大幅增加，公司相关新产品在短时间内发售的速度将变慢。 一点公司还可以采取措施消除美白概念，用其他概念擦球，避免相关监督。

不仅价值成本，批准价格也惊人地高。 国内某企业品牌化妆品高管向北京商报记者宣布，办理一个特证至少需要2万元，这包括毒理学检查、生产能力审查费等费用。 增加的各项检查不仅增加了资源的浪费，而且随着公司价格的增加最终会反馈给客户。

对此，李铭泽也赞同，对通常渠道销售的化妆品来说，最大的价格不在于生产的价格和原材料等，而在于市场营销和广告。 但是，公布新规则对公司来说，申请的时间费用一定会改变，价格会增加，将涨价金增加的压力转嫁给客户也是必然的。

馀雪玲坦率地说:“公司的检查投入价格大幅增加，将来终端价格一定会上涨，今后的美白单品价格一定会上涨。”

准入门槛的提高也使很多公司选择了在新规则公布之前发售的产品。 今年顶级护肤品企业品牌哈雷娜推出了新的美白系列，兰芝臻白系列最近也推出了三款美白产品。 另外，圣罗兰臻透亮白系列、海蓝之谜密集美白精华面膜等也是最近发售的美白类新产品。

关于美白产品在《新》实施前是否出现申报潮，资深美妆企业品牌的电商阮宏岩说，将来的美白、祛斑产品的审查时间和费用将大幅提高，现在企业品牌集中申报美白产品的可能性很大 但是，由于企业品牌的产品开发和开发能力面临很大压力，这种情况在大企业品牌和大集团中很常见。