热门:新版《红楼梦》的生意经:版权方总收益可超亿元(2)——

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作为出品者之一，在新版《红楼梦》拍摄之初，北京卫视已经介入，从最早的“红楼梦中的人”评选开始，去年发表了“红楼梦传说”的大型互动活动，直播了“红楼梦”的拍摄，电视剧的播放。 在此期间，北京电视台与人民文学出版社合作特别追加印刷了一万套校注本《红楼梦》的原著。
与本系列的推广活动密切相关的是新版《红楼梦》项目的广告营销。 据悉，今年初，北京卫视围绕新版“红楼梦”开发了四个广告项目。 《每人红楼梦》、《解梦红楼》、电视剧特约播放、电视剧首次上映礼独家冠名。 其中，《每人红楼梦》和《解梦红楼》是为了吸引广告发布者而特别制作的自制节目，前者讲述了特别的人追寻自己的“梦”传说，后者是新版《红楼梦》拍摄时幕后的故事。

根据北京卫视广告部8月10日发布的《新版〈红楼梦〉营销侧记》，这四个广告产品已经在电视剧全国播出之前全部成功销售，销售率达到100%，新广告收益接近2000万元，

在市场营销推广方面，安徽卫视也毫不逊色，借用“红楼”展开了一系列的活动。 安徽卫视第二档王牌采访节目李静主持的“非常静距离”和鲁豫主持的“谈你”，制作了“红楼”特别节目。 9月2日开始，安徽卫视还开始了长达6个小时的“红楼”特别节目，包括红楼首映大典、万人唱红楼活动、梦回红楼- -安徽卫视新版“红楼梦”倒计时活动。

“新版《红楼梦》已经接近回收价格，仅冠名费就达到了2000万元。 ”安徽卫视广告部主任查道存如是说。 在整个项目中，新版《红楼梦》创下了亿元以上的收入。 其中，近2000万元的收入为电视剧创造了推广收入。 “大戏推广活动有很多可以发掘的广告营销空间，如发布会、上映礼、专题节目等。 电视剧推广在电影中也可以制作冠名广告，嵌入广告。 调查存在的说法。

安徽省卫视还为配合新版《红楼梦》的推广宣传制作了名为《红楼三人行》的综艺节目。 这天广播的综艺节目由梁宏达、阿忆、纪连海主办，就当晚电视剧的复印件展开了讨论，节目价格不高，但一上市就得到了朵唯女性手机500万元的广告投入。 据调查，“在电视界很少看到10分钟的日广播节目变成500万元的广告收入”。

视频网站模仿电视台进行广告冠名

作为继电视台之后的第二个广播平台，视频网站新版“红楼梦”的营销也很盛行。

经版权所有者授权，盛世傲慢阳负责新版《红楼梦》网络首播的流通，新浪、奇艺、狐高清、酷6等10多个视频网站获得了新版《红楼梦》的网络版权。 视频网站也模仿电视台，开始了自制专栏和广告冠名等活动。

其中，酷6网适时发布了“酷6最红楼”的大型直播互动节目。 专栏设定除了常见的视频欣赏、网友的反馈、新旧版本的电视剧外，还包括关于新版《红楼梦》的各种信息广播。 节目包括暴露型脱口秀《红楼十二《解体》、争锋采访《娱乐口出红楼》、独家爆笑短剧《红楼梦穿越》、明星采访《星红楼梦》、明星信息星座节目《红楼星报直播》五个阶段的自制节目。

这五个节目连续几天吸引了数十万人和在线人数，可知其多样性和互动性很受广告投放者的欢迎。 “现在，《酷6最红楼》收回了所有专栏的价格。 》酷6网娱乐频道主编周琴说，专栏首先可以通过广告销售达到收支平衡，视频网站也可以像电视剧一样进行广告冠名。