2016年德国柏林国际消费电子展(IFA)于9月2日在德国柏林举行

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中国企业信息网:2016年9月2日，国际消费电子展(IFA)在德国柏林举行。与往年相比，中国家电企业参展热情更高，比例从去年的30%上升到40%，投资也在增加。为什么中国家电企业对IFA如此热情？

据公开数据显示，今年有700多家中国企业参展IFA，占参展企业总数的40%。去年有600多家中国参展商，占30%。海尔、海信、格力、美的、长虹、TCL、格兰仕等中国家电品牌都参加了展会并带来了自己的产品。

在宣传投入和场馆占地面积方面，这些家电企业也在加紧努力。消息来源显示，海尔已经在柏林法兰克福机场安装了48个广告牌。

同样，TCL今年将进一步扩大在IFA的展览面积，从去年的1754平方米增加到1854平方米。TCL集团董事长李东生感叹道，20年前TCL第一次进驻IFA时，展位面积只有9平方米。今年我们的展位占地1854平方米，展示了许多创新产品，如彩电、手机、冰箱、洗衣机等。根据IFA官方网站数据，2016年IFA室内展位(裸地)价格将为217欧元/平方米。由此可以估计，TCL今年仅在展位上就将花费超过40万欧元(约300万元人民币)。

此外，创维与去年收购的德国电视品牌梅斯联手，将展览面积扩大至850平方米，展位费用超过184，500欧元(约合人民币138万元)。

这些费用只在展位区。如果你加上人员、广告和其他费用，费用会更高。为什么中国家用电器公司在IFA花了这么多钱？对此，IFA全球总监延斯·黑特克尔解释说，目前，中国家电和电子企业越来越关注IFA，相应地，IFA也为中国企业，特别是大型知名企业进入国际市场提供了重要机会。

随着国内市场增长速度放缓，企业扩大增长难度加大，进入海外市场寻求进一步增长已成为各家电企业的重要战略。TCL、创维、格力、海尔、美的和长虹目前都在增加海外市场的分销，海外市场也成为家电企业业绩增长的亮点。以三大白色电力公司为例。尽管许多公司在半年度报告中看到整体收入下降，但它们的海外业务表现良好。美国的海外收入占40%，青岛海尔(600690，古巴)的海外收入同比增长31%，达到140亿元，格力的海外销售额也增长24%，达到107亿元。

欧洲市场是家电企业海外扩张的重要组成部分。根据中国家用电器协会的数据，2014年，美国、欧盟、日本和金砖国家的家用电器进口量分别增长6%、9%、2%和8.5%，而欧盟国家的家用电器进口量保持增长。与此同时，2014年，欧盟从中国进口了120亿美元(约800亿元人民币)的家用电器，仅次于北美自由贸易区的148亿美元(约988亿元人民币)，北美自由贸易区是中国重要的家用电器出口市场。

企业在欧洲市场的分销已经开始。多年前，TCL在法国收购了汤姆森电视，并在波兰建立了一家工厂。创维去年收购了德国电视品牌梅斯，今年在IFA推出了梅斯的第一台有机发光二极管电视。美的今年以0+的核心价值收购了意大利公司Clivet 80%的股份，以进一步提升美的在欧洲市场的核心价值0+以及在品牌、技术、渠道和制造方面的综合竞争力。

应该注意的是，在全球家电市场中，欧洲市场的竞争最为激烈。一方面，欧洲市场占全球家电市场的四分之一，市场规模巨大，吸引了美国、日本、韩国等多个品牌进入市场。摆在中国家电企业面前的是更加激烈的市场竞争。另一方面，欧洲市场消费者购买力强，对高端产品需求旺盛，这已经成为各家电企业开发高端市场不可或缺的重要领域。如今，中国企业正采取品牌收购战略进入欧洲高端市场。尽管欧洲市场提高了对中国自有品牌的认识，但总体需求仍相对较低。如何进一步塑造自己的品牌已经成为中国家电企业的当务之急。