热门:加多宝王老吉竞争到央视 加多宝投8600万元广告

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“中国经济晴雨表”——这是业界赠送给中央电视台广告招标年度的“大戏”的别名。 昨天是“晴雨表”一年接受一次检查的日子。 今年进入第19年央视广告招标，在经济形势严峻的背景下，再次更新了投标总额的数据。

央视年黄金资源广告招标会昨天晚上10点落下帷幕。 今年全国有251家公司参加招标，最终招标的预售总额达到158.8134亿元，比上年增加16.2377亿元，同比增加11.388%。
冬天的周末，伴随着冷风有些冷。 在梅地亚中心，中央电视台广告投标的现场气氛从一开始就很热烈。

“第一个目标是‘星光大道(超级版本)’的独家冠名权”投标主持人的声音并没有下降，861号公司的代表拿到的投标卡被高举。 几乎没有悬念，861号公司京企业汇丰果汁集团以3.3999亿元获得了这个标志。 “汇源真是大势所趋。 ”在招标现场，一家公司的负责人就这样形容了汇源的优胜过程。

“获得了《星光大道》的独家冠名权，汇丰集团有志。 汇丰集团常务副社长赵金林中标后，以约3.4亿元中标了“星光大道”的独家冠冕权，此外，作为迄今为止合同预约销售的一环，汇丰在中央电视台春晚和元宵晚会上发表了9000万元以上的广告。 也就是说，现在将4.3亿元投入明年的中央电视广告。

值得注意的是，赵金林表示，此前由于浙江卫视“中国好声音”的争夺，汇款元达到了1.99亿元，但最终给予了投标2亿元的加多宝。 为什么以比“中国好声音”高1.4亿元以上的价格拍摄了“星光大道”的超级版本，赵金林说，刚刚举办了“中国好声音”，比“星光大道”的企业品牌成熟安全。

加多宝王老吉竞争中央电视台

饮料领域注定会成为今年央视广告招标的亮点。

上午11点，在中央电视台信息联播标版组合10秒广告正一广播位置的明标竞争环节，15家入驻公司从6833万元涨价，连续9轮以100万元以上的增长幅度涨到8000万元。

“8000万，有加吗？ 正一的广播位置是元旦、春节的绝佳位置。 ’拍卖师的声音刚刚下跌，855号公司的加多宝涨到了8100万元。

在投标现场，766号公司代表总是戴着耳机。 一轮一轮涨价后，他用手捂住嘴，低下身子，向电话头负责人传达信息。

“其他买家，你在想吗？ 8100万，正一广播位置，元旦，春节的绝佳位置？ ’拍卖师又做了一次激励。

766号代表挺直身体，对着电话一边说一边上牌，根据原价放宽了50万元。 其特征是8月55日也马上加50万元。 7月66日又涨到8300万元。 两家公司上牌的速度变慢，以一百万元的幅度依次开始涨价。

投标成了766号公司和855号公司之间的格斗。 在15次卡漂移后，855号公司的加多宝以8600万元获得了这个标志。

今年的冠名浙江卫视“中国好音”整个夏天都给加多宝带来了电视观众的反复冲击。 前几天，加多宝又以2亿元的价格挤压汇元果汁获得了第二届“中国好音”的冠名权，获得了湖南卫视跨年音乐会的冠名权。 “加多宝将成为年中国第一个广告发布者。 》广告行业的人预计，在与王老吉的“商标之战”后，业界加多宝的销售额将下降，但广告攻势不断增强加多宝的销售额。

有趣的是，加多宝和王老吉的竞争也紧跟在央视广告招标的现场。 在加多宝8600万元占据情报联播标版的春节时间段后，广药集团以6080万元的价格获得了夏季时间段。

特劳特(中国)战术定位咨询企业总经理邓德隆解体说，有志于凉茶事业的企业品牌一起参加和投入对凉茶领域有好处。 “两个强烈的争斗共同扩大了这个类别，就像百事可乐和可口可乐的竞争一样，可乐这个企业品牌扩大了所有的饮料类别，成为世界第一的饮料，这是两个争斗的结果。 ”。

10.66亿甜瓜信息联播时报

“五粮液会是你的时报。 》每晚，情报联播前几秒的时报广告，价值几何学？ 答案超过十亿元。

信息联播时报广告每年分为六个广告时间段。 下午3点，茅台和五谷液两家公司在第6时间段的投标中将央视广告投标推向高潮。

“2亿元，最后一个！ ”拍卖师大声说。 然后环顾四周，在拍卖锤落下前的最后一刻，989号公司茅台的代表急忙把手中的招牌“涨价！ ”。 之后，两家公司的叫法加快了，但最终五粮液以2.11亿元的价格获得了。

纵观投标的全过程，茅台和五粮液总是咬不动。 所有六个广告期，国美均以2.15亿元获得第一，茅台分别以2亿元、1.52亿元获得第二、第三个期间。 五粮液为1.3亿元，1.58亿元，2.11亿元，接下来连续3个小时取。

根据这个计算，五粮液投资4.99亿元，茅台随后投资3.52亿元，加上国美的2.15亿元，三家公司共计投资10.66亿元，为情报联播广播时报。 这笔消费远远超过去年的6亿5600万元。

在昨天的投标现场，白酒公司相继出现。 在专栏的冠名投标中，洋河酒业以1.6999亿元中标“梦合唱团”的冠名权，以1.4199亿元中标“中国好功夫”的冠名权，两项中标的合计消费金额为3.12亿元。 而且，信息时报的第一单元的目标被剑南春最终以1.8亿元削减。

在去年的央视招标中，3家酒企业以6.56亿元承担了信息联播时报广告，引起了关注和讨论。 今年的广告投标中，中央电视台特别进行了规则调整。 根据广电总局的79号令，中央电视台明年也限制酒类投标公司，只有信息联播提示、信息联播时报等4个基准段允许酒产品广告发售，其他基准段是酒企业中标的话只能播放企业在网上的形象广告。

信息扩展

电视广告依然是消主战场

为什么中央电视台刊登广告的是饮料、家电、白酒等快速的费用产业，而房地产等领域却不多见？ 与一般客户的疑问相比，著名企业品牌专家李光耀和快速费用品在招标现场的飞跃表现表明，越小的产品越大的市场，电视广告至今仍是形成快速消费品企业品牌的主力军。

李光耀比如说，他不会只看到卖房子的广告就换房子，但他可能只是看到洗发水广告就去买这个企业品牌。 中国的国内企业品牌包括家电领域、日用支出领域、日化领域等公司，在央视发布广告获得的收益率非常高。