利用品牌优势重塑外贸核心竞争力厦门市商务局帮助企业逆势突围

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近年来，“国内商品的崛起”正成为一个热门话题。中国制造的自主品牌越来越受全球消费者的欢迎。厦门许多传统制造企业利用品牌优势，打破复杂多变的外贸发展困境，重塑外贸核心竞争力。从今天开始，厦门市商务局和厦门日报联合发布了一篇专题报道，聚焦企业品牌发展，开启转型密码，提振外贸信心。

品牌不仅是企业走向世界的通行证，也是企业竞争力的重要体现，是外贸核心竞争力的重要组成部分。近年来，由于全球经济增长放缓、贸易保护主义抬头、国内劳动力和原材料运营成本上升等一系列因素，厦门许多传统外贸企业进入了瓶颈期。

2014年，习近平总书记在河南视察期间强调，他将推动中国制造业向中国创造的转变，中国速度向中国质量的转变，以及中国产品向中国品牌的转变。商务部还将外贸自主品牌建设作为培育外贸新竞争优势的战略举措和推进贸易强国建设的重要内容，鼓励地方政府积极开展品牌建设工作。

厦门以香港为基地，其对外贸易依存度长期以来一直是全国最高的之一。如何借助品牌加快传统外贸企业的转型发展势在必行。近年来，市商务局充分认识到外贸品牌建设对厦门外贸转型升级的重要意义，积极开展企业深度调研，寻找难点和难点，积极落实政策，有针对性地开展相关推广工作。

创新是灵魂，质量是基础。在品牌培育方面，厦门首先锁定了传统的外贸优势商品领域——运动服装、箱包、鞋，并将跨境电子商务作为品牌建设的有效途径。厦门与亚马逊、易趣等国际知名电子商务平台合作，推动厦门跨境电子商务品牌的培育，并将其推向海洋。最近，市商务局和市进出口商会联合成立了外贸转型沙龙。在第一阶段，他们分别讨论了跨境电子商务的品牌建设和传统贸易转型主题，邀请亚马逊高级团队提供现场指导，并与优秀卖家分享成功经验。参加会议的企业家说他们受益匪浅。

在市商务局等相关部门的支持下，厦门部分外贸企业积极探索突破现状的途径。他们以品牌建设为载体，以跨境电子商务等新模式为渠道，努力创新探索，实现了从品牌到品牌创造、从追随到经营领先的跨越式发展。

市商务局相关负责人表示，厦门将继续把外贸品牌建设作为培育外贸竞争新优势的重点支撑方向之一，积极探索厦门品牌转型的先进典型企业，设定品牌标杆，将外贸品牌转型与外贸转型升级基地建设有机结合，依托基地打造集群品牌。在政策支持方面，厦门将研究完善外贸品牌支持措施，重点关注市场开发、研发创新、信息化建设、跨境电子商务等方面，加大对外贸品牌知识产权保护的支持力度。